移动互联网第一屏案例介绍.ppt

行业案例介绍 Case Introduction 目录 Case1: 特步（服装行业） Case2: 戴尔PC（3C行业） Case3: 京东金融（金融行业） Case4: 蒙牛新养道（快消行业） Case5: 英菲尼迪（汽车行业） Case6: Road FC （体育行业） Case7: 捉妖记（影视行业） Case1 客户：特步 项目周期：2016年8月12日- 8月23日（12天） 项目需求：25万主题下载+35万CPC 投放渠道：OPPO、三星、酷派、大神（不含note系列）、ivvi、奇酷、朵唯、联想 结合π鞋“玩转每一步”的传播主题，滑动锁屏键（即运动鞋），“玩转非一般的感觉”的同时出现“3.1415926......”，解锁π鞋的青春密码。 （数据来源：特步与AdMaster） 以“李易峰”为主视觉，桌面、图标、操作页面等全部植入特步π鞋元素，助推新品曝光。 跳转落地页 主题商店曝光 特步×李易峰玩转每一步 触发不同的数字，出现不同的青春密码。如“3”—篮球，“926”—运动鞋。 正值特步校园系列新品π鞋上市造势期，以【移动互联网第一屏】为新媒体宣传阵地，引发众多粉丝纷纷点赞。 结合锁屏的创意交互设计，让“玩转每一步”的传播主题深入用户心里，助推新品π鞋获得最大的曝光和形象展示。 定制主题下载量：281003 跳链落地页总PV：456867 Case2 客户：戴尔PC 项目周期：2016年7月18日- 7月31日（14天） 项目需求：30万主题下载+42万CPC 投放渠道：OPPO、魅族、酷派、大神（不含note系列）、ivvi、奇酷、金立 戴尔×吴亦凡功夫巨献 人气偶像吴亦凡首次尝试功夫动作片，携手戴尔巨献《双雄阵》，将功夫精髓与戴尔PC二合一系列“以变应变”的产品特性完美结合。 上线当天获得众多用户追捧，戴尔产品的创意露出广受好评，主题下载和CPC分别超额完成KPI的132.4%和156.8%。 定制主题下载量：397330 跳链落地页总PV：658759 跳链落地页总UV：508265 （数据来源：戴尔与AdMaster） 跳转落地页 以《双雄阵》为主视觉，桌面、图标、操作页面等全部植入戴尔PC元素，让用户进一步深入产品，打造消费场景。 主题商店曝光 结合吴亦凡《双雄阵》，以三段创意视频锁屏的形式呈现，在锁屏这一黄金资源位上为戴尔品牌及产品进行360°的品牌曝光。 结合戴尔产品“二合一”的产品属性，在锁屏上进行创意交互设计：向下滑动戴尔PC的屏幕，使屏幕与键盘合二为一，即可跳转进入戴尔官方购买网站。 项目周期：2016年6月29日- 2016年7月5日（7天） 项目需求：70万CPC 投放渠道：联想、酷派、大神、IVVI Case3 客户：京东金融 黄金锁屏资源 位于锁屏上的跳链，用户亮屏即可看见，是移动端上最浅、最稀缺的广告入口。 跳链落地页总PV：799,435 跳链落地页总UV：444,778 助力精准转化 根据京东金融的目标客户属性，选择适合用户量级的机型列表进行精准投放，保证所有该机型上活跃的用户全覆盖。转化率明显提升，单日新用户的单笔成交金额高达15000元。 下载并激活APP用户数：4929 下载并激活APP转化率：0.65% （数据来源：京东金融与百度统计） 蒙牛新养道·传播策略 项目周期：2016年6月25日- 2016年7月1日（7天） 项目需求：100万CPC 投放渠道：酷派、IVVI Case4 客户：蒙牛新养道 蒙牛+IP《魔兽》 移动互联网第一屏的用户主要集中在80、90后，与《魔兽》的粉丝吻合度高，宣传效果更加精准有效，共同助力蒙牛新养道产品销量提升40%。 项目上线第二天就达到流量高峰。 跳链落地页总PV：1,007,451 跳链落地页总UV：509,317 （数据来源：蒙牛与百度统计） 主题下载量：228万 跳链落地页PV：410万 活动参与注册量：23585 最终获客量：10000+ Case5 客户：英菲尼迪 项目周期：2016年1月27日- 2016年2月5日（10天） 主题商店曝光 跳转至落地页 Case6 客户： Road FC 项目周期：2016年4月14日- 4月16日（3天） 多渠道资源整合 整合多种优势资源渠道，包括banner、推荐位、锁屏跳链、文字链和主题详情页等，为活动进行导流，提