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天猫洗护发行业消费趋势洞察 洗护发 美发 2019 天猫洗护发行业 消费趋势洞察 © 2019 CBNData. All rights reserved. 天猫洗护发行业消费趋势洞察 TABLE 第一部分：线上洗发护发行业概览 ······························3 OF CONTENTS 第二部分：线上洗发护发行业人群洞察 目录 ······························8 第三部分：线上洗发护发行业消费趋势 ······························14 第四部分：趣味榜单 ······························34 天猫洗护发行业消费趋势洞察 ONE 线上洗发护发行 业概览 天猫洗护发行业消费趋势洞察 秀发烦扰多，更需小心呵护，消费者对洗护发的重视度提升 新时代人们面临的生活和工作环境较为复杂 ，其引发的头发困扰趋于多元化 ，在 “爱美”价值导向下 ，消费者对头 发局部精细护理需求不断上升 ，调研显示平均有44%的受访者增加了在洗护发用品上的花费。 引发头发困扰的原因 消费者常见的头发烦恼 消费者在洗护发用品的花费变化 变高 维持 变少或没有 环境污染 过度熬夜 有头屑 干枯 痒 男性，20-29岁 39% 54% 7% 饮食油腻 阳光暴晒 头发毛躁 皮 脱发 少 油腻 头 男性，30-39岁 33% 59% 8% 美发产品使用不当 量 男性，40-49岁 29% 63% 8% 型 发 头发分叉 频繁烫染 不良护发习惯 造 女性，20-29岁 59% 37% 4%