企业品牌价值管理跟价值评估探讨跟相关政策解读资料教材.pptVIP

四、品牌评估 品牌定义：与市场营销相关的无形资产，包括（但不限于）用于区分货物、服务和/或实体的名字、用语、符号、标识、设计或其组合。能够在利益相关者意识中形成独特形象和联想，从而产生经济利益/价值。 品牌的货币价值：品牌在其预期的可用经济寿命期内所具有的经济利益。通常，货币价值宜参照现金流进行计算，现金流参考收入、经济利益或成本节约来确定。 采用收入途径、市场途径或成本途径进行评估。 品牌价值 评价要求 四、品牌评估 涉及到产权变动或品牌延伸拓展需要所进行的价值量化评估，是专门为委托企业提供的专业服务，为企业相关交易提供参考价格。 是注册资产评估师依据相关法规和评估准则，采用专业评估程序和方法进行的个案评估。 评估方法：收益法、市场法、成本法。 评估准则规范有《资产评估准则-无形资产》、《商标资产评估指导意见》、《资产评估准则-企业价值》等。 品牌价值 量化 评估方法 四、品牌评估 D集团拥有商业地产、高级酒店、旅游投资、文化产业、连锁百货等五大产业板块，年收入2000亿元，年纳税300亿元的一流企业。 D品牌的价值附有D集团以质量取胜的文化、情感内涵，是D集团通过在产品质量、技术、管理、员工素质及技能、服务质量、形象和声誉、广告宣传、营销策略及经营规模等方面的长期艰苦努力形成，具有经济、信誉、产权、文化等多重价值，并且附着于稳定的业务模式上逐渐形成的品牌价值。