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企业品牌建设 刘存周 二OO七年五月七日 目 录 前言 一、品牌战略 3 二、品牌概念 6 三、品牌规划 9 四、品牌塑造 13 五、品牌价值创造 16 六、品牌广告 19 七、品牌国际化 22 前 言 品牌是企业竞争力的综合体现，是企业人格化的象征。企业创建品牌的过程，实际上是企业精神和企业文化创新的过程，凝聚了一个企业独特的文化精神和经营理念。 企业产品要想成为知名品牌，必须赋予它以个性，使之人格化、人性化，从而使一定品牌所代表的产品与消费者产生“精神共鸣”，这样的品牌才有魅力。 品牌建设需整体策划，在产品筛选、媒体选择和广告投入上进行科学定位，重点研究受众心理，突出产品卖点和品牌形象宣传，做到以品牌宣传带动产品认知。要本着高