企业品牌力量的重要性资料教材.pptVIP

品牌的力量 目录 一、品牌的概述 二、品牌的作用 1、品牌对于企业的作用 2、品牌对于消费者的作用 三、品牌七步 四、品牌命名的原则 五、品牌本土化战略的原因 六、品牌本土化发展 1、品牌定位本土化 2、品牌命名本土化 3、销售渠道本土化 一、品牌的概述 一般意义上的定义：品牌是一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。（ 市场营销专家菲利普·科特勒博士） 什么是品牌 “ A brand is a complex symbol. It is the intangible sum of a product’s attributes, its name, packaging, and price, its history and reputation, and the way it’s advertised. A brand is also defined by consumers’ impressions of the people who use it, as well as their own experience. “ ----David Ogilvy 1955 是产品名称、符号、历史、文化、声誉、属性等综合体，以及