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网络营销实训 指导书 韦群锋 电子商务专业 1 目录 模块一 网站建设? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? .? 4 1.1 理论指导部分 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ..4 1.2实践操作部分 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ..5 1.3实践操作指导? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ..5 模块二 网络营销方法 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ... 10 2.1 理论指导部分 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? . ...10 2.2实践操作部分 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? . 11 2.3实践操作指导? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? . 12 模块三 网络营销实践 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? .14 3.1 理论指导部分 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? .14 3.2实践操作部分 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? .14 3.3实践操作指导? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? .14 附录开展国际网络营销常用网站 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? . 16 2 模块一 网站建设 实训目的： 了解网络营销网站的建设过程 ,学会建设简单的网络营销网站 . 实训要求： 1、掌握获得域名和主机的方法，能够申请免费空间。 2、能够根据网络营销的需求，制作简单的网页。 3、掌握将网页发布到互联网上的方法。 4、掌握网站推广的主要方法 实训项目： 1、域名的申请和 Web 服务器的建设，免费空间的申请。 2、网页制作。 3、用 FTP 发布网页 4、网站推广。 1．1 理论指导部分 一、企业网站建设的必要性 随着信息化革命的来临，众多企业日益发现，建立互联网站对企业进行充分的展 示，可以给客户留下锐意进取、勇敢创新、追随潮流的良好企业形象；运用网站上的电 子邮件功能可随时保持企业与客户间的相互接触。利用网站还可以在自然而然地向世界 介绍企业的同时，掌握进入本企业站点的浏览者数量及其分布情况，搜集这些可能的潜 在客户的信息， 为企业开拓新市场瞄准方向； 另外利用网站还可以搜集企业的竞争情报。 随着信息技术的成熟，企业的入网成本已经降到绝大多数企业都能够承受的水平，特别 是对于那些拥有海外客户关系、 又没有网上家园和电子邮件地址而备受制约的企业来说， 建站上网的工作已迫在眉睫。 二、业进行域名保护的重要意义 在信息社会的今天， 如果企业仍然没有进军互联网的意识， 那么可以断言， 无论你 今天多么强大， 明天也会被毫不留情地挤出全球化的商业版图。 因此企业应有忧患意识， 尽早注册网上域名， 为企业的持续发展奠定基础。 国际域名的资源十分有限， 且不受商 标法的保护，一般来讲，谁先注册，谁就有权使用。企业的品牌、商标是企业多年努力 经营所得， 是企业的无形资产， 急需加以保护。 由于域名和商标都在各自的范畴内具有 唯一性， 并且随着互联网的发展， 从企业树立形象的角度看， 域名和商标之间必定存在 着千丝万缕的联系，所以，它与商标有一定的共同特点。许多企业在选择域名时，往往 希望选择与企业名称或商标一致的域名， 因此，既使企业的近期规划中没有网上运作的 安排，同样也应该对网上域名注册的问题予以足够的重视。 在这方面我国企业的教训已 经非常深刻了。 3 1．2 实践操作部分 项目一：域名的注册、虚拟主机的购买，免费空间的申请。 要求： 掌握域名注册和虚拟主机购买的方法， 了解主要的网络服务提供商， 学会申请免费 空间。 项目二：网页制作与发布。 要求： 能够根据网络营销的需要，利用 Dreamweaver 或 Frontpage 制作简单的网页。能 够利用 FTP 上传网页。 项目三：网站推广 要求： 熟练掌握网站推广的基本方法 1．3 实践操作指导 1、通过万网注册域名和购买虚拟主机，在 IE 地址栏里键入 进入万网。 域名注册按照以下步骤操作： （1） 注册为万网会员 （2） 点击“域名服务”并查询该域名是否被注册。 （3） 确定没有被注册后点击“立即注册”并按要求填入相关信息。 购买虚拟主机按