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公司简介 星巴克（Starbucks）是美国一家连锁咖啡公司的名称，1971年成立，为全球最大的咖啡连锁店，其总部坐落美国华盛顿州西雅图市。星巴克旗下零售产品包括30多款全球顶级的咖啡豆、手工制作的浓缩咖啡和多款咖啡冷热饮料、新鲜美味的各式糕点食品以及丰富多样的咖啡机、咖啡杯等商品。星巴克在全球范围内已经有近12,000间分店遍布北美、南美洲、欧洲、中东及太平洋区。 星巴克在美国和加拿大的学生与城市白领中非常流行。 星巴克 星巴克在产品的各方面进行不断的创新和发明。把咖啡这种古老的商品精致化，以产生更高的附加价值来吸引消费者。它始终坚守不放的惟一理念是：贩卖最高品质、新鲜烘焙的咖啡豆；在店面的设计上，星巴克摆脱美国咖啡店普遍存在的快餐式的注重功能的模式，转向建立自己的美学风 创建独特的品牌识别。 品牌识别 广告赏析:星巴克咖啡是如何来的 即定位于“精品咖啡专卖店”﹐针对消费水平较高的白领这个市场区隔﹐提供最高品质的现煮咖啡以及相关的外围产品﹐如咖啡豆、咖啡冲泡器具、容器以及各式搭配糕点等等 星巴克还以“ 最高品质的咖啡塑造独特的人文精神﹐让顾客感觉到咖啡香味与精神上的解放” 为号召营造一个以休闲为导向﹐让消费者感觉有一个优雅舒适﹐有别与办公室和家庭的第三个空间 星巴克让目标顾客关注自己喜欢、适合自己口味、符合自己个性的咖啡。 实行标准化 服务，从顾客点咖啡 开始到调制完成，再送到顾客面前， 不能超过 1 分 30 秒 精致化为主 第三空间 独特的体验方式 服务 星巴克市场定位 以上销售额截止到2013年9月1号 相关广告赏析 相关广告赏析 实行标准化 服务，从顾客点咖啡，开始到调制完成，再送到顾客面前，不能超过 1 分 30 秒 星巴克让目标顾客关注自己喜欢、适合自己口味、符合自己个性的咖啡。 不遗余力的插画风格 星巴克广告美学 星巴克的广告推广以创意为主，轻松简单的插画风格是星巴克广告中最常见的。 请输入您要的内容 请输入您要的内容 请输入您要的内容 请输入您要的内容 请输入您要的内容 请输入您要的内容 星巴克广告美学 星巴克的广告也贴合时尚，风格简洁明了。星巴克的过人之处在于既创造了统一的外观，同时又加入变化，利用风格体现美感，创造了视觉冲击。 分公司一 星巴克的优秀品质 一是原料上乘，星巴克的咖啡豆来源于海拔 800-1000 米的高原，该种咖啡豆具有普通咖啡豆没有的美妙味道和香气，但由于易受虫害，产量少，价格昂贵。 二是现场调制，根据挑剔顾客的个性化要求，在现场将咖啡和各种添加剂调配在一起，使顾客 有“专门为自己调制咖啡”的感觉。 * Thanks for watching！ 知识回顾Knowledge Review
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