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我国农业电子商务现状分析 摘要：电子商务是人类突破现有发展空间的最先进的方式，是 21 世纪主流商业贸易形态。 该文分析了我国农业电子商务模式，以及发展过程中的影响因素。 关键词：农业；电子商务；影响；现状 按照 WTO 电子商务专题报告的定义，电子商务是指通过电信网络进行的生产、营销和 流通活动，它不仅指基于 Internet 上的交易，而且指所有利用电子信息技术来解决问题、降 低成本、增加价值和创造商机的商务活动，包括通过网络实现从原材料查询、采购、产品展 示、订购到出口、储运以及电子支付等一系列的贸易活动。 在农业部门应用电子商务，对改善我国农业价值链和提高农业竞争力会有很大的帮助。 电子商务技术可以消除传统商务活动中信息传递与交流的时空障碍，使供需双方直接在网上 见面，减少了农产品流通环节，从而大大降低了农户进行广告宣传、信息搜寻、贸易洽谈等 商务活动的成本费用。通过网络技术，可以组成“虚拟公司”，将分散开的千家万户农民组 织起来进行规模生产和经营，或进行一种点对点的针对性生产。这种新型的企业组织形式既 使各个农户自主经营的权利得到了最充分的保证，又由于承担了一定的信息功能似乎具有某 种实体性。（姜华，2006 ） 我国电子商务才刚刚起步，农业电子商务更是既面临着巨大的机遇，也存在着严峻的挑 战。只有全面客观分析我国农业电子商务的各种优势与劣势，才能采取有效的应对策略，利 用电子商务的助推力，将我国农业推向一个更高的发展阶段。本文分析了我国目前农业电子 商务的主要模式，在发展中各种有利以及不利因素，最后提出了相应的政策建议。 1.我国农业电子商务模式 电子商务在其发展过程中，出现了各种各样的电子商务模式。综观电子商务的分类后， 我们可以发现电子商务模式在不断地深化，B2B 、B2C 、企业门户、网上交易市场、ASP 等 词汇不断见于媒体。一般我们可以把电子商务分为 B2B 、B2C 、G2C 三种模式，下面我们 就分析这三种模式。 1.1 B2B 在农产品电子商务中在线交易是一种主要的电子商务模式。农产品的在线交易与其他商 品有所不同，农产品属于低值、易腐蚀、科技含量低、规格不一的商品，尤其鲜活产品的物 流问题，相对来说在线交易的成功率比较低，条件要求更高。一般来说，农产品的在线交易 有以下几种。 在线拍卖：山东寿光农产品批发市场是国内第一个进行电子拍卖的。中农网电子商务有 限公司也在摸索着农产品在线拍卖交易模式的雏形。通过互联网平台发布有关农产品的拍卖 信息，约定具体时间、地点来招集竞拍人，成交后中农网电子商务有限公司向买卖人收取相 应的佣金。 网上招投标：农产品网上招投标的交易模式国内目前只有中农网电子商务有限公司运 用，配合农产品“阳光采购”计划，包括委托招标和自助招标，服务全部在互联网上实现。 目前中农网的这项业务不向委托单位收取费用，只向最后的中标人收取一定的费用。 网络直销：农产品的网络直销交易模式大部分都是鲜花的网上订购、速递业务。 如深圳中农网采用冠群电脑(中国)有限公司智能化的集成电子商务平台，集电子商务交 易平台、垂直型综合服务社区及网上洽谈、拍卖、直销等全方位服务于一体，将增值内容和 商务服务平台紧密集成，建成网上的 B2B 大型农产品交易市场，它是中国首家实现网上银 行支付机提供身份认证的农业网站。该网站拥有各类会员企业近 4000 家，涉及国内农产品 生产、加工、经销、消费以及农业科研、行政等单位，涵盖果蔬、粮油、食品、饮料、水产、 肉禽蛋、花卉、饲料、畜牧、服务等各行业。 1.2 B2C 我国现在有一些政府开办的网站都在进行 B2C 的交易活动如天津市农业信息中心和市 农业环保站建立的无公害蔬菜网，通过市梦得农副产品配送中心为广大市民提供网上订菜服 务；吉林省粮食局开通的“中国金粮网”、辽宁省构建的“金农网”等等。 1.3 G2C 目前 G2C 模式下主要以政府办的供求信息服务型网站为主。这种类型以中国农业信息 网为代表，包括各级政府组织的涉农网站。为规范市场，服务“三农”，2001 年农业部委托 农业部信息中心整合全国农业信息资源，在部级网站开设了各级农业部门网站联网运行的 “农村供求信息全国联播”一站式服务平台，是信息的上传、存储、发布、传输、查询等基 本功能在同一系统上实现。供求信息集中存放在一个公共数据中心，全国一个窗口，一个数 据库，一个交换中心，用户可以在