第七章广告主体修订.ppt

第七章 广告主体 第一节 广告组织 第二节 广告代理制度 第三节 广告人的教育培养 第一节 广告组织 广告组织是为了对广告活动实行有效管理，以便更好地完成各项广告业务而设立的对广告活动进行计划、实施和调节的经营机构。 包括 广告公司、媒介广告组织、企业广告部门和广告团体等。 广告组织是否健全成熟，能否充分发挥其作用和功能，关系到广告经营活动能否正常开展，也反映着广告运作的水平和广告业的发达状况。 一、广告公司 （一）广告代理公司 是为广告主提供广告代理服务的机构。通常，它又可分为两类： 一类是为广告客户提供全面服务的综合型广告代理公司 另一类是为广告客户提供某项专门服务的专项服务型广告代理公司。 二者没有好与坏的差别，只有规模大与小的区别，它们是今后相当长一段时期内，广告行业代理公司发展的两种方向。 1、综合型广告代理公司 向广告客户提供全方位的广告代理服务。 其服务内容主要有：产品的市场调查与研究、广告战略的策划与执行、广告计划的具体设计与制作、广告媒介的选用与发布，广告效果的跟踪与反馈以及与广告相近、相关的其他市场活动的服务。 综合型广告代理公司开始由广告的全面代理，进一步走向综合性的信息服务，集广告服务与信息服务于一体。 张先生想把自己品牌T恤卖到中东去，但他不知道他最大的成本是什么，于是来到A广告公司进行信息咨询，如果这笔贸易可行再考虑由A公司作为自己的广告代理。假如你是A广告公司客户服务部的工作人员，由你来回答这个问题。 2、专项服务型广告代理公司 （1）只提供某一特定产业广告代理的专项服务，如房地产广告代理公司 （2）只提供广告活动中某一环节业务的服务，如广告创意公司、广告调查公司 （3）还有一种是提供特定媒介形式的广告服务，如户外广告公司、交通广告公司 专项服务型广告代理公司一般不承担广告运作的整体策划和实施，广告经营的业务范围有限，服务的项目比较单一。 职能型广告代理公司 优势：有利于公司的系统化运作，调动各职能部门主管的积极性和能动性，各负其责，各显其能；有利于充分发挥公司人力资源优势，提高效率；有利于业务专门化的施行，简化人员培训工作。 劣势：有时不能满足客户的特殊要求。业务人员因工作环境的影响，容易形成狭隘认识，更重视本部门而忽视公司整体，缺乏全局观念。 小组制组织结构图 优势：比较适合较大的广告客户或较大的广告业务项目，小组式的组织结构更能满足客户的特殊要求，人员之间沟通便利，服务更周全一些，也能节约大量的人员培训成本。 劣势：同公司其他方式设置的部门沟通联络不够，协调起来较为困难；人员和设施的利用率不高，一旦有跳槽或挖角的情况，往往会给公司业务上带来灾难性的问题。 （二）广告制作公司 广告制作，是广告业务的一个重要环节。由于广告制作业务的专业性，从一开始，它就与广告代理分离，成为独立的广告业务服务性机构。 平面广告制作公司，影视广告制作公司，美术、摄影、印刷、灯箱、路牌、霓虹灯、喷绘及其他特制品等专营或兼营制作机构，都属这种类型。 本报讯(记者 杨欣薇) 由王晶导演，张柏芝携LUCAS首度客串的电影《无价之宝》日前在广西杀青。关机仪式上，众人仍在研究张柏芝衣服上印的“PO”是何方潮牌，王晶率先爆料：“PO是香港最出名的特效公司，谢霆锋就是老板之一，行内人都知道。” 　　记者昨日独家探访了“PO”位于上海的分公司，被玻璃外墙包围的两层别墅在红坊中显得格外“弹眼落睛”。一位员工告诉记者，虽然价格是行业内同类公司的近10倍，但凭着谢霆锋张柏芝的人气，“PO”仍旧是4A广告公司的第一选择。　　 　 为多部电影广告后制 　　记者从知情人士处获悉，“PO”创立于2003年，意为后期制作，正是谢霆锋当年受“顶包案”牵连退出娱乐圈的那一年所开。“PO”中文名为“朝霆”，取谢霆锋名字中的“霆”字，意指蒸蒸日上。记者昨日来到红坊，一提到谢霆锋，保安就一副了然的表情：“谢霆锋啊，喏，他的公司就在那里。”这名保安告诉记者，自2009年公司开业以来，谢霆锋悄悄来过两次，“他每次来之前都会先通知物业部门加强安保，所以我们都知道。” 走进这栋两层的别墅，门口的显著位置就摆放着谢霆锋上一部电影《全城热恋》的海报。记者从《全城热恋》的出品方华谊兄弟了解到，当年负责制作《全城热恋》后期的，正是“PO”。当被问到是否因为谢霆锋的关系才对“PO”特殊考虑？华谊工作人员笑而不语。不过，由于“热恋”系列的下一部作品《全球热恋》日前公布的阵容中并没有谢霆锋的名字，华谊是否会因此换掉后期公司？对方表示“目前还不清楚”。