青岛啤酒企业样本资料.docVIP

　　青岛啤酒是中国久负盛名的名牌产品，中国啤酒第一驰名商标。 　　近百年的生产实践中，青岛啤酒形成了有鲜明特色的酿造工艺。其酿造方法是继承德国酿酒传统，经几代啤酒专家的研究、改进而形成的。 　　青岛啤酒采用优质原料、特有菌种，应用经典酿造工艺和独到的后熟技术精心酿制，素以泡沫洁白细腻、澄澈清亮、酒体醇厚柔和、香醇爽口、持久挂杯而驰誉海内外，曾7次荣获国家金奖，3次在美国国际评酒会上荣获冠军。青岛啤酒自1954年出口以来，现已畅销40多个国家和地区。 　　青岛啤酒还注意消费者的习惯的差异，为了满足消费者的不同需求，青岛啤酒不断开发新品种。比如：根据南方消费者偏爱酒精含量低、清淡型的酒，青啤推出了淡爽型8度、10度系列酒；根据消费水平的不同，提出了“金字塔理念”，重新考虑了广大群众的市场需求，推出了适合低档消费的大众酒，加上原有的金质酒系列、优质酒系列，形成了高、中、低档次分明，品种齐全的产品组合，为消费者提供了宽泛的选择余地。 淡爽型系列酒：　　原麦汁浓度低，酒精度低。由于选料精良，做工精细，该酒清淡而不乏味，低度而不粗糙，适合于酒精耐受力小而又富有豪气的男士、女士，实在可以多喝一杯。 优质酒系列： 　　青岛啤酒的传统产品，是这些产品铸就了青岛啤酒的声誉。盛名之下却安守中档价位，实为精明之选。 金质酒系列： 　　采用出口美国啤酒的配方，选用上等原材料精心酿制而成。 新开发品种： 　　极品青岛啤酒、青啤王等新品种，是为不同地区、不同需求的消费者设计制作的。青岛啤酒酿造技术的集中体现。 企业文化概要： 发展青岛啤酒 弘扬民族工业 　　青岛啤酒已有百年历程，是中华民族的优秀品牌。发展青岛啤酒，使企业规模不断扩展、市场不断开拓、技术不断进步、管理不断创新、效益不断提高等，都是青啤人奋斗的宗旨。弘扬民族工业，是青啤人继承百年传统，宣扬民族精神的一贯追求，表达了青啤人强烈的民族责任感和崇高的价值观。 企业精神 热爱青岛啤酒 献身青岛啤酒 　　青岛啤酒是国之精华，民族之骄傲，“热爱青岛啤酒，献身青岛啤酒“是青啤人的传统训条，也是青啤人共同的价值选择。“热爱青岛啤酒”，就是每个员工理性和情感上去真诚地关心和爱护青岛啤酒这个品牌，关心和爱护企业这个团结战斗的集体，以青岛啤酒为荣、以企业为家，每个员工都是青岛啤酒大家庭中不可缺少的一员；“献身青岛啤酒”，即每个员工将自我价值和人生追求融入到企业发展的大目标之中，为企业的发展尽心尽力，贡献力量。 核心理念 　　锐意进取 奉献社会 　　锐意进取，做到奋发向上、大胆创新、勇于开拓、永不满足；奉献社会，做到对股东、对消费者、对社会真诚奉献。“锐意进取，奉献社会”，体现了青啤人在追求发展、追求经济效益的同时，注重社会效益的价值观念。 企业目标： 企业目标 创世界驰名品牌 建国际一流企业 　　青岛啤酒的企业目标是要由世界知名品牌成长为世界弛名品牌，由中国名牌企业上升为世界名牌企业，由此产生出更强劲、影响力更大的名牌效应。为此，青岛啤酒集团要建立一个学习型组织，在经营规模、管理模式、技术水平、员工素质、文化观念、产值、销售收入等各方面都要向国际先进企业的标准攀升，创建一流管理、一流质量、一流队伍、一流企业，向世界啤酒十强挺进。国际一流的标准是动态演进的，青岛啤酒的发展和追求也是永无止境的。 　企业发展战略 大名牌战略 　　青岛啤酒名牌是实施发展战略的核心；通过“名牌带动式”资产重组，低成本、高效益扩张，扩大企业规模、壮大企业实力，以名牌做大企业、做大市场，以企业的规模和水平增大青岛啤酒品牌的含金量和市场震撼力。 　企业作风 严谨认真 务实高效 　　“严谨认真”要求员工以认真负责的态度，严谨的工作作风，一丝不苟地完成工作任务，它体现了行业的特点和企业的传统。提高工作质量不仅要靠严格管理，而且要依赖每个员工的责任心和主动精神。“务实高效“要求员工从实际出发，重实效、办实事、讲效率，不搞形式主义，不做无用功，扎扎实实地做好工作。 　员工形象 爱岗敬业 文明守纪 　　“爱岗敬业、文明守纪”是对员工最起码的要求，“好人做好酒”，有一支良好的职工队伍，有助于企业提高管理水平，有助于企业树立良好的社会形象，得到消费者的信赖。 　管理者形象 对青啤无私奉献；对企业严抓严管；对员工满腔热忱；对工作尽职尽责；对自己清正廉洁． 　　企业领导是企业文化的化身，是凝聚员工的重要力量。各级领导都要高标准，严要求，提高管理水平，树立良好形象，做员工的楷模，走在企业改革创新和发展的最前列。 　产品形象 高雅品位 卓越超群 　　青岛啤酒素以泡沫洁白细腻、澄澈清亮，酒体醇厚柔和、香醇爽口、持久挂杯而享誉海内外。质量好、品位高、风格雅是青岛啤酒一贯追求。树立品位高雅、卓越超群的产品形象，会为进一步提高青岛啤酒