咖啡广场店开业营销策划.doc

咖啡广场店开业营销策划 目录 前言 活动主题 活动时间 活动地点 活动内容 策划定位 活动参与人员 开业典礼设计项目及明细说明 开业典礼流程 费用预算 “百万大酬宾”活动补充 会员制度及会员申请表见附件 前言 开业活动主要是传达开业的信息，吸引目标客户群注意，进一步扩大其知名度及展现其中高端定位的品牌形象，达到阆中怡萱咖啡在阆中市场的知名度及业界影响力，并为阆中怡萱咖啡广场店在阆中市商业中心东方广场市场竞争中提升市场份额奠定良好的基础，本人将本着专业、科学、严谨、诚信的原则制定本方案，并希望得到贵公司的采纳，以此成为下次合作的契机。 活动主题 阆中怡萱咖啡广场店开业庆典 活动时间 2009-6-10上午11：15 活动地点 阆中市商业中心东方广场 活动内容 开业典礼剪彩仪式 策划定位 活动场面-----大气，条理清晰，隆重； 活动气氛-----喜庆，热烈； 活动档次-----中等偏高，定位高雅不落俗套； 活动费用-----实惠中尽显大气。 活动参与人员 参与贵宾及嘉宾 阆中市领导 区政府部门领导 其他相关领导、特邀嘉宾、社会各界人士 备注: A . 邀请形式：发送邀请函+电话邀请 B . 邀请函须提前3天送出，电话提前一天落实。 阆中怡萱咖啡广场店相关负责人 庆典公司活动执行人员 礼仪、现场接待人员 新闻记者 后勤保障人员 其他工作人员 开业典礼涉及项目明细及说明 序号 项目 数量 位置 备注 1 拱门 1道 活动现场 包括制作，发布，维护 2 航架 1幅 活动现场 规格3M*4M 3 背景画面 12m 活动现场 喷绘制作 4 地毯 80m 活动现场 红色礼仪地毯 5 音响 1套 活动现场两侧 进口音响包括音响师 6 气柱 4根 活动现场四周 包括制作、发布、维护 7 鲜花拱门 8m 三楼餐厅门口 鲜花购置，制作 8 礼仪小姐 8人 迎宾大道，活动现场 统一服饰发型（含绶带） 9 礼炮 18门 剪彩时使用 特大礼炮，五彩纸花 10 条幅 1条 广场入口上方 防雨布，规格：4M*0.8M 11 司仪台 1个 活动现场 专用司仪台包括台花 12 鲜花球 5个 剪彩时使用 鲜花制作 13 胸花 20个 嘉宾佩戴 泰国兰+满天星 开业庆典流程 6月9日完成现场布置，制作关于开业及“百万大酬宾”活动的DM并发放至写字楼等面向客户所在地，达到先期宣传效果。 6月10日流程安排： 09：00 所有设备准备就绪，所有工作人员到场， 09：30—10：30 主持人熟悉文稿，音响师调试播放音乐，保安开始维护秩序 10：30—10：55 嘉宾陆续到达，礼仪小姐迎宾，并引领嘉宾上楼休息 10：55—11：08 引领嘉宾到活动现场准备开业典礼仪式 11：08—11：10 主持人宣布开业典礼开始，简介怡萱咖啡 11：10—11：13 主持人介绍到场嘉宾主持人邀请嘉宾登台 11：13—11：18 主持人邀请嘉宾致辞 11：18—11：23 支持人再次唱说剪彩嘉宾名单并进行剪彩仪式，打响礼炮 11：23—11：25 主持人宣布开业仪式结束 11：25 由礼仪小姐引领嘉宾至三楼进行下一步活动 阆中怡萱咖啡开业物料明细： 序号 项目 数量 单价 金额（元） 1 拱门 1道 200元/道 200 2 航架 1幅 400元幅 400 3 背景画面 12m 10元m2 120 4 音响 1套 400元套 400 5 气柱 4根 150根 600 6 礼仪小姐 8人 100元人 800 7 礼炮 18门 20元门 360 8 条幅 1条 10元m2 135 9 司仪台 1个 100元个 100 11 DM等宣传 若干 1000元（视人气浮动） 1000 12 服装费用 具体人数而定 100元/套 2000 13 小计 6115 14 执行价位 6000  风险预估与防范 与策划执行方保持密切配合、合理化组织，有机结合相关资源，对此次活动进行充分、细致布置、安排，预估可能会出现的相关问题，准备应急方案。 对活动现场所有设备进行认真保管，安全安装和测试，保证活动顺利进行。 认真做好接待和礼仪工作及针对重要领导、贵宾的活动安排说明工作。 强调活动现场人员的组织上有机性、协调性，避免出现任何的安全事故。 “百万大酬宾”活动补充 开业一周内，怡萱咖啡的顾客，可凭借身份证免费办理一张密码制会员卡，办理会员卡并充值一定金额送等值金额的消费券，当在本店消费后，可用该券抵消用于茶、咖啡、饮料的消费，消费券用完之后，使用会员卡余额消费可享受8.8折优惠，直接刷卡消费享受9.0折优惠。正