年度营销：威海赤山年度营销传播策划案.pptxVIP

再造;旅游互联网+。旅游行业创新发展，迈入新征程。 OTA线下资源争夺战，全面深入线下寻找线上线下互动的新机会。 客群的组织形式、出行方式、市场纵深等的变化，旅游市场面临全新的市场格局。;序;“没有人能够左右变化，唯有走在变化之前”;目;壹 洞 察;2015年 当我们首次聚焦到旅游行业的营销传播 至今 MUWAYS，创新旅游发展 提出了三大创新营销思想和理论;壹;“过去，我们对伦理、责任、价值观等旅游形象的软内涵关注的不够，是需要引起重视的时候了。”---戴斌;旅游，是一项文化驱动的产业。从古时的寄情山水，到1841年托马斯·库克的“火车禁酒之旅”开创近代旅游业，到当下的全民旅游时代，旅行从来都是一种文化和内心精神驱动的生活行为和方式。 重构品牌行动，塑造走心品牌已经成为迫在眉睫的任务！;一张图，看清景区营销传播的「中国特色」;所以，MUWAYS认为： 创新景区的营销传播 势在必行 个性化营销 景区特色融合客群旅行行为 依据客群偏好，塑造旅行亚文化;贰;两张图带给中国旅游市场的重要启示;旅游半径与新兴市场;新兴的自驾市场需要特定的培育和消费养成机制;叁;确立个性化营销思想，新兴市场推进方略 如何架构起营销传播的沟通体系？;营销传播策略：产品、形象、沟通、动机;P;肆;面对新兴市场的快速增长 面对渠道市场的增速萎缩 面对客群市场的沟通关系 赤山，准备好了吗;弄清赤山不是山市场就成功了一半;;定义产品属性：品牌+;个性化营销：景区特色连接客群旅行行为;旅行行为背后蕴含的旅行文化和价值;个性化营销：年度主题旅行;个性化营销：定制四大主题旅游季之春;个性化营销：定制四大主题旅游季之春;夏;夏;个性化营销：定制四大主题旅游季之秋;个性化营销：定制四大主题旅游季之秋;个性化营销：定制四大主题旅游季之冬;个性化营销：定制四大主题旅游季之冬;暖;;PICI动机沟通理论：产品即需求;PICI动机沟通理论：形象即品牌;PICI动机沟通理论：沟通即营销;;2016：威海赤山个性化营销元年;叁 内 容;花语暖心季;樱约赤山;花语暖心季;花语暖心季;花语暖心季;花语暖心季;花语暖心季;花语暖心季;花语暖心季;花语暖???季;情浓好友季;情浓好友季;情浓好友季;情浓好友季;情浓好友季;情浓好友季;;情浓好友季;情浓好友季;情浓好友季;情浓好友季;亲近山海季;亲近山海季;亲近山海季;亲近山海季;亲近山海季;亲近山海季;祥瑞纳福季;祥瑞纳福季;祥瑞纳福季;祥瑞纳福季;祥瑞纳福季;丈量时光的温度;肆 执 行;丈量时光的温度;传播执行时，MUWAYS会依据时事热点的变化，提前做出相应的调整。 此方案为全年度策划方案，传播执行时以MUWAYS提供的执行细案为准。;伍 其 他;软文发布;Muways营销传播机构立足于品牌的内容营销，扎根于新媒体平台，建立符合时代需求的营销传播思想和营销哲学。以求知精神大胆探索和开拓专业新领域；以学者态度立意并树立专业领域方向；专于严谨，案例实证营销价值；专业领域深耕，以专业素养和品格魅力成就客户价值。;本方案中所采用的资料全部来自甲方提供及我司自主搜集。由于目前提案小组对项目细则状况的了解和把握仍有不足，方案如有疏漏之处，敬请谅解。 因本案涉及创意内容营销策划，为达到最佳新媒体传播效果，在相关推广行动未完成之前，敬请尽最大努力减少知情者人数，严格保密！ 此提案为策略性初步框架，未涉及具体推广内容设定。当策略方向基本确定后，我们将着手组成专项团队制订详细执行细案。另根据国家相关法律法规的规定，本公司保留本次提案受保护的全部知识产权与其他一切合法权利。;北京牧为营销策划有限公司?