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通过易传媒DSP定制化解决方案 ，提升汽车品牌数字营销投资回报率 作品id号522 营销背景与挑战： 随着汽车市场的越来越细分，如何高效捕捉目标人群，根据不同车系，不同营销阶段，与受众进行有效沟通，提升广告主的投资回报率，成为亟待解决的问题。 此次通过易传媒DSP，易传媒主要为东风本田解决三大问题： 1.?????东风本田旗下5款车系，数十款车型，如何针对不同车系，找到相应受众并提高沟通效率？ 2.?????如何灵活竞价，帮广告主赢得曝光机会，提升投资回报率？ 3.?????新车/改款上市、试乘试驾、联合促销…如何针对汽车的不同营销阶段开展精细化传播？ 解决方案：根据东风本田品牌特点，运用易传媒DSP为其量身定做投放方案 1.????? 流量定制，针对汽车受众特点挑选合适的媒体和频道类型 1）丰富内容频道，轻松覆盖不同车系的不同受众 媒体覆盖面是找到目标消费者的基础，易传媒DSP对接400+排名TOP500的优质媒体、6大主流Ad Exchange, 1000+各类垂直、视频媒体； ?? 更对接200+领先移动网站和4万+APP。 在展示广告方面，易传媒拥有19类内容频道，轻松匹配汽车受众频繁访问的新闻、财经、体育、汽车等频道，更能根据不同车系匹配不同内容频道进行广告投放。 2）曝光环境控制，节约预算的同时有效保护品牌安全 精准到页面级别的语义保护，可以根据品牌要求规避敏感内容，控制汽车品牌广告曝光的环境，避免将广告投放至带有不相关或负面信息的页面。 一些只通过RTB购买资源的DSP，由于无法区隔广告位的环境，因此不能保障品牌曝光的效果。只有通过定制化DSP，才能在精准曝光提升效果的同时，也兼顾品牌曝光的环境。 2.????? 利用DSP精准投放，精准覆盖不同车系的目标人群 1）多渠道布码，细致人群标签，精准定位目标受众 通过在客户官网、SEM、Minisite等多渠道布码，并通过受众洞察，按人口属性、行为兴趣、产品意向三维度细分受众并标记人群标签，总数13000个标签细致颗粒化受众特征，满足不同车型的不同目标受众属性 举例：如何给一个B级车购买者打上标签 DSP共提供13000个人群标签，内含数千个个汽车人群标签供广告主定制，如： 车型标签：B级车 ??排量标签：1.6L-2.4L 驱动标签：前驱 ???价格标签：?15.59万-29.62万 ? 结构标签：三厢车 ?发动机标签：缸内直喷,涡轮增压 2）三维建模，人群放大，，扩大潜在客群 从兴趣点、忠诚度、销售触发点三维建模，找到类似行为特征的cookie，举一反三、触类旁通，将潜在消费群一网打尽 ? 3.?????创意轮播，全方位展示品牌特性，提升受众沟通效率 在投放周期内，通过创意定制结合频次定制，让同一个用户在投放周期内看到多套广告创意，从而全面把握不同细分市场的购车关注，避免潜在客户流失。 4. 算法定制：根据广告需求判断投放价值，提升投资回报 易传媒DSP独有三层算法模型—效果预估、价值判断和动态博弈，在RTB模式下基于已有汽车行业多维数据进行效果预估，对海量用户数据进行价值判断与出价（判定为汽车用户、决定是否出价、出多少价），通过在广告交易市场参与竞价获得有价值的广告展示机会； 同时，易传媒DSP更支持非RTB模式的曝光购买，真正为广告主寻找性价比最高的展示机会，让每一分投入收到最大化的回报。 5. ?针对不同的销售阶段，易传媒为东风本田制定了相应的创意策略和媒介策略，并通过易传媒DSP进行投放 投放效果： 通过易传媒DSP投放后，到站UV成本较预期降低60% 广告位采集试驾线索的成本较预期降低20% 不同车型目标受众TGI平均比标准值超出30%