中国电视新发展.ppt

中国电视的新发展 Prof. Li-Chuan Evelyn Mai Deputy Dean, Arts & Communication School Ph.D., University of Westminster, UK 信息时代对中国大众传媒发展的影响 结构改变 呈现在三方面：1.媒体体制机制改革；2.跨媒体、跨区域和跨行业发展；3.民营资本与外国资本介入 地位改变 :网络的加入 作用改变 ：广度、深度、强度、频度，优化功能 形态改变 ：媒体与网络结合 新的传播研究方向 中国大众媒介发展趋势 技术大融合 就电视业来说，技术大融合带来的就是促进了电视业内部乃至与网络和其他产业间的大融合 媒体大融合 电视内融合主要是无线电视、卫星电视和有线电视三者的结合 外部融合则指电视与其他产业如电信业、电脑业的融合，例如通常所说的三网合一（三网融合）或三电合一，即互联网、电视网、电信网合一，或电脑、电视和电信的三电合一。 在电视业的所有融合现象中，尤以电视与网络媒体和手机媒体的融合最为突出，从而创造出了网络电视、手机电视的神话 中国电视产业的新发展 中国电视制度的改变 数字有线电视的发展 新媒体的发展 1.IPTV 2.移动电视（手机电视、车载移动电视）的发展 境外媒体在中国的发展 电视制度改变 制播分离制度 1. 中央电视台的制片人制度与制播分离制 2. 过渡：双制片人、民间制作公司与电视台合营、民间制作公司独立制作 现象与趋势： 1. 私人传播公司崛起 案例：光线传媒《娱乐现场》 2. 电视主体功能走向娱乐 意义 1. 促进电视节目经营趋于专业化 2. 集中力量办好优势节目 3. 推进电视台人事制度改革 4. 降低了电视节目市场风险 5. 实现电视节目投入主体的多元化 网台分离 实行全国联网 全国联网，网络独立发展，规模化营运，股份化联合，尽早建设好一个以有线电视网为基础的“高速多媒体通信基础网”。 网台分离后，尽管广电要做电信业务，但仍属于广电网，仍然不允许进行外资投资。 广电进入电信业务必须要经过信息产业部同意，获得运营牌照。 改变电视收费模式 优化节目源 组建集团，提高市场竞争力 目前已有东方明珠、湖南投资、友好集团、中视股份、湖南广电实业等几家股份制广电集团上市 跨级、跨区域的广电集团格局已呈雏形。 数字有线电视的发展趋势 2009-2010整体转换完成 发展趋势 1. 推出付费频道，观众选择多元 2. 境外媒体生存空间有限 3. 购物频道急剧增加 4. 互动频道增加 2006年初，海信电器宣布推出由阳光卫视、新浪、四通集团分别提供电视内容、网络内容以及传输网络的宽带互动电视 2006年十月，上海有线网络借助OpenTV的互动电视技术推出了准视频点播(NVOD)、即时付费(IPPV)、互动新闻杂志和在线股市及财经服务等在内的一整套数字互动电视服务，从而启动了中国首个大规模互动电视应用。 5. 面临与新媒体竞争 营运模式 （1）广电、电信网络各有优劣势 * 广电较缺乏交互性，电信较缺乏足够的宽带资源 （2）电信、广电内容提供商开始合作 问题 1.技术模式不统一，网络整合步履维艰 2.运营主体缺乏市场化，盈利模式尚未清晰 3.地区发展不均衡 4.观众对付费频道不感兴趣 新媒体的发展 IPTV IPTV代表三网融合的发展方向 我国拥有300万IPTV用户，到2011年，我国IPTV用户总数将达到2200万。 主要为上海IPTV模式（上海电视台）、杭州双网IPTV模式及深圳交互电视模式（南方集团） 上海IPTV模式呈现良好发展态势，在拥有IPTV全国性牌照的3家机构中保持领先地位。 杭州模式将先在浙江省范围内拓展，条件具备时也会向其他省市渗透。 深圳模式将随着全国有线电视双向网改造的全面展开逐步普及，并很可能成为交互电视业务的主要实现方式 （3）电信、广电CDN（内容分送网络）相差悬殊 * CDN概念起于互联网，电信较有经验 （4）广电运营商已经有部分获得了IPTV运营许可，电信行业仍受限制 * 南方广电集团已获国内第三张IPTV执照 未来发展 1. 消费市场逐步发展 2.业者趋向竞争与融合  手机电视（移动电视） 中国手机电视标准CMMB（中国移动多媒体广播） 2008年6月1日，由中国互联网新闻中心管理运营的手机电视《视讯中国》正式在中国移动手机电视平台上线，向手机用户提供视讯服务。 相关调查显示，2008年中国手机电视市场规模达23亿元，到2010年市场规模将达59亿元。 市场研究机构In-Stat预测，未来5年，中国手机电视用户的年复合增长率将超过315%；到2009年年底，手机电视用户数量将达到9400万。手机电视作为新兴