中国移动新市场无线广告市场.ppt

* 中国移动新媒体无线广告市场分析报告  2007年11月 艾瑞咨询集团 上海·北京 Internet Research, Insight Research 报告目录 回铃音媒体产业分析 回铃音媒体广告和投资价值分析 中国无线广告市场概况 回铃音媒体运营商发展之路 新媒体无线广告的定义 中国无线广告市场发展规模 中国无线广告的产品模式 以手机为传播媒体的营销方式 无线广告 短信营销 移动RSS 移动搜索 WAP广告 回铃音广告 PPC点告 手机二维码 无线广告是指利用手机为主要传播平台，直接向目标受众定向和精确的传递个性化即时信息的营销手段，通过与消费者的信息互动达到市场沟通的目标。 中国无线广告市场即将进入快速发展期 2006-2008年——导入期该阶段市场主要特点为无线广告商业模式逐步确立，受之前移动市场上SP恶意营销的影响，手机用户对无线广告的接受度相对较低，用户对无线上网的黏性较低，市场对无线广告抱有疑问态度；广告主试探性的进入手机媒体行业。 2008-2010年——成长期在这一阶段，中国3G全面普及的3年， 3G用户数量迅速增长，手机用户对手机上网的用户黏性显著提高，同时带来用户对无线广告更高的接受度，广告主开始大量进入无线广告。同时，在庞大的用户群基础上，新形式的无线广告也将出现，无线广告将寻找到新的市场增长点。 2010年以后——成熟期其市场特点为市场格局已经确立，主要手机媒体已经确立，用户上网的浏览特征趋于固化；用户对无线广告已经习以为常，无线广告成为广告主投放广告的主流渠道之一。同时，新形式无线广告的应用依然值得期待。 市场规模扩大，新兴广告形式吸引眼球 根据艾瑞的研究发现，2007年中国无线广告市场规模预计将达到7.1亿元。随着3G网络在中国的开展、移动运营商对移动数据业务的重视、智能手机终端的以及无线上网用户的稳步增长， 2008年中国无线广告市场将进入快速增长期，出现以下发展趋势： 无线广告产品模式相对成熟，逐渐受到大型企业主认可和使用； 新的无线广告形式吸引从业者眼球，促进新兴市场和新兴投资的产生。 新技术将推动无线营销不断革新 CPC回铃音广告直投： 根据铃声广告的有效接听按次数计费即Cost Per Call，广告的主要表现形式为声音文件，与其他传统的文字、图片有所区别，更易于在用户中实现病毒式传播。 PPC点告：广告通过WAP推送到用户面前，按每次通话收取广告费，即Pay Per Call。 手机二维码（2-dimensional bar code） :用某种特定的几何图形按一定规律在二维方向上分布的黑白相间的图形记录数据符号信息。 移动搜索技术: 以无线网络为数据传输承载层，将分布在传统互联网和无线互联网的数据信息进行搜集整理，用户通过手机或PDA进行查询，并将搜索结果及时地返回到用户终端。 移动RSS技术（Really Simple Syndication）： 一种描述和同步网站内容的方式，RSS为每个用户都建立了一个使信息迅速传播的技术平台，由于RSS采用标准的XML格式，因此也能够在其他终端和服务中使用。 报告目录 回铃音媒体产业分析 回铃音媒体广告和投资价值分析 中国无线广告市场概况 回铃音媒体运营商发展之路 中国回铃音服务市场规模 回铃音媒体产业链分析 回铃音广告的特点 回铃音广告市场发展SWOT分析 回铃音服务市场上升空间巨大 移动彩铃/联通炫铃自推出以来发展十分迅速。艾瑞数据显示，2004、2005年彩铃市场经历了十分高速的增长；2006年增速趋于平缓，市场规模缓慢增至13.6亿元，增速下降主要受SP政策整顿影响比较大。 未来两年，彩铃将步入成熟发展期，市场规模的增长将趋于稳定和成熟，彩铃在广大农村地区的市场还很广阔，未来的发展潜力依然很大。 回铃音媒体产业链分析 全国数据网络 严格保密协议 数据信息收集网络 无线媒体平台运营商 通讯平台运营商 移动电话网络 固定电话网络 广告主 广告代理公司 确定目标人群 进行广告购买 针对细分目标 用户投放广告 内容提供商铃音制作 针对产品原创制作铃音 细分目标用户 回铃音广告模式特点 广告形式新颖—根据广告主产品特点进行声音化包装 受众目标明确—以数据库营销为基础，目标受众明确 高效传播—更容易接触到用户，广告的传播频次率高 避免广告骚扰—通过手机短信确认广告的投放行为 避免无效投放—加入防范作弊措施反映真实投放效果 合理的计费方式—根据受众用户的实际接听时间计算投放费用 回铃音广告市场发展SWOT分析 优势： 手机用户群庞大; 广告的即时接收性； 声音形式的易于传播性; 定向发布，可直接到达目标群体; 构建个性手机媒体，免费使