第一章文化产业讲义教材.pptVIP

第三节 媒体 一、电视台 二、报纸 三、杂志 四、电台 五、网络 六、手机 第四节 文化创意产业园区 一、文化产业聚集区 二、文化产业基地 1、动漫基地 2、文化传媒基地 3、出版基地 4、影视拍摄基地 5、其它基地 三、文化创意产业园 第五章教后小结 本章是本课程的重中之重，是以后同学们进入各专业方向学习的基础。通过本章的学习，同学们了解了文化产品的概念和主要类别，在我国的发展概况和存在的主要问题、出口情况、在国际上的影响力。 影像资料是本章教学的重要辅助手段。 第六章 城市 特殊的文化产品 学习目的： 了解城市的概念、城市的本质与构成。认识城市是一个复杂而特殊的文化产品。 学习重点难点： 城市的构成 教学手段：讲授、讨论、案例分析 城市不仅仅是人们居住的地方，更是一个特殊的文化产品。 为此，我们应当充分发掘一座城市丰富的文化资源，以各种手段、从不同的角度去营造出城市浓郁的文化氛围和文化环境，以扩大城市的影响力，塑造城市品牌，增强城市竞争力。让更多国内外人们来投资、工作、居住、旅游、 购物，以达到城市营销之目的。 第一节 城市的本质 中国大百科全书的定义：“城市是以非农业活动和非农业人口为主，具有一定规模的建筑、交通、绿化及公共设施用地的聚落。是一定地域范围内的政治、经济、文化中心。”这是对城市定位及功能的解读，并非城市的全部。从更多专家对城市的论述中，我们可以更为清晰的去理解城市的精髓。 城市是“舞台”、“故事”、“书”、“博物馆”、“剧场”。 城市是一个复杂而特殊的文化产品。 当人们认识了城市的构成与文化本质，才能很好的营销城市。 第二节 城市的构成 城市的“形”： 城市的物质符号。 而城市的“魂”： 精神 发展历史 生活习俗、生活态度、性格特征 打造或营销城市的切入点。 一、历史文化遗址 历史文化遗址是指一个城市自建城以后的呈物质形态的文化痕迹。 历史文化建筑；名人故（旧）居；战争遗址；重大历史事件发生地（主要指建筑）；重大革命历史事件发生地（主要指建筑）等。 例如：钓鱼城 二、特色街区 特色街区定义。 特色街区是一个城市的特色名片。 一个特殊的休闲文化产品。 目前国内大多数步行街，过分注重商业开发。 例如：观音桥 例如：解放碑 三、古镇（古村落） 古镇是中国乡村文化的浓缩 与古镇一样具有文化与旅游价值的是古村落。 四、工业遗产 指具有历史学、社会学、建筑学和科技、审美价值的工业文化遗存，包括建筑物、工厂车间、磨坊、矿山和相关设备，相关加工冶炼场地、仓库、店铺、能源生产和传输及使用场所、工艺流程、数据记录、企业档案等物质和非物质遗产。 德国的鲁尔“钢铁城公园” 最成功的范例。 五、自然景观 每个城市都有自己独特的山川地貌，而这些独特的山川形势既是一种自然景观. 发掘城市文化、打造城市文化产品、宣传营销城市时，要突出并深入挖掘每个城市的不同自然景观特征。 五、自然景观 每个城市都有自己独特的山川地貌，而这些独特的山川形势既是一种自然景观. 发掘城市文化、打造城市文化产品、宣传营销城市时，要突出并深入挖掘每个城市的不同自然景观特征。 本章小结： 通过本章的学习，让同学们明白中国文化产业的划分类别以及划分标准，了解世界各国对文化产业的分类依据。本章内容有些抽象，需案例说明。 第三章 世界文化产业发展概况 学习目的： 1、了解世界各国发展文化产业的社会背景。 2、了解世界各国文化产业发展中的政策因素。 3、了解世界各国文化产业发展的侧重点。 学习重点难点： 世界各国文化产业发展的侧重点。 教学过程： 一、美国 美国的文化产业是高度市场化、自由化了的产业。 美国通过法律法规和政策杠杆鼓励全社会对文化艺术进行支持。 从全球市场范围看，美国影视作品已取得绝对优势地位。 美国的图书市场为世界之最，年收入超过50亿美元。2002年美国占全球网上交易总额的64％。 音乐制品占全球音乐市场份额的1/3强，海外年销售额600亿美元。 在电子游戏方面，美国2002年的游戏出产量占全球的40％ 在美国，文化创意产业称为“版权产业”。 二、英国 1998年出台《英国创意工业路径文件》，明确地提出了“创意工业”（ creative industries ）的概念。英国政府在组织管理、人才培养、资金支持、生产经营等有关方面逐步加强机制建设，对文化产品的研发、制作、经销、出口，实施系统性扶持。逐步推动完整的创意 工业财务支持系统，包括以奖励投资、成立风险基金、提供贷款及区域财务论坛等作为对文化创意产业的财务支持。 英国政府的创意工业扶持政策，是目前国际上产业架构最完整的文化产业政策。 英国的创意产业基本形成了三个集聚区，分别位于伦敦格拉斯和曼切斯特。 1997年至2005年，英国已培育了1