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第一章 媒体产品及其提供者 第三节 媒体之窗 一、媒体窗口 第一章 媒体产品及其提供者 第三节 媒体之窗 一、媒体窗口 票房收入已不再占支配地位，影碟和各种衍生影视产品创造的收入占制片公司收入的50％以上。 第一章 媒体产品及其提供者 第三节 媒体之窗 一、媒体窗口 免费电视 国际市场 媒体产品的非物质性使其可以多次销售 外国市场 国内市场 付费电视 音像制品 电影院线 图书 活动 剧本 游戏 相关产品 第一章 媒体产品及其提供者 第三节 媒体之窗 一、媒体窗口 It all started with a mouse！ 第一章 媒体产品及其提供者 第三节 媒体之窗 一、媒体窗口 第一章 媒体产品及其提供者 第四节 媒体产品的提供者 将媒体产品的提供者分为以下几种： 提供较少经过科技加工的媒体产品的个人； 提供经过科技加工的媒体产品的个人； 媒体产品的先天性提供者：场景类媒体产品。 第一章 媒体产品及其提供者 第四节 媒体产品的提供者 一、个人提供的、没有经过科技手段加工过的媒体产品 有很浓厚的个人色彩，因此非常独特； 必须在集中的地点和时间生产和消费； 很强的现场感。 第一章 媒体产品及其提供者 第四节 媒体产品的提供者 二、个人提供的、经过科技手段加工的媒体产品 通过录制和复制，而得以广泛地传播和反复使用。 缺乏变化和现场感。 更多的传播渠道。 第一章 媒体产品及其提供者 第四节 媒体产品的提供者 三、先天性的媒体产品 场景是消费的要素； 生产过程和消费过程并不是完全统一的。 同样需要消费者的高度参与。 第一章 媒体产品及其提供者 第一节 什么是媒体产品 一、媒体产品及其分类 （一）媒体产品的分类 请列举 媒体 产品 有哪些 第一章 媒体产品及其提供者 第一节 什么是媒体产品 一、媒体产品及其分类 （一）媒体产品的分类 将媒体产品划分为两个基本的层面： 具体的可消费的媒体产品，即内容产品，它们是无形的，不会伴随着消费而被消耗掉。 各种媒介形态具体表现形式，即将内容产品用各种独特的方式进行传播的工具。 第一章 媒体产品及其提供者 第一节 什么是媒体产品 一、媒体产品及其分类 （一）媒体产品的分类 媒体产品从媒介的角度可以分为： 印刷类； 声音类； 电视类； 电影类； 活动类； 在线产品； 互动用途； …… 第一章 媒体产品及其提供者 第一节 什么是媒体产品 一、媒体产品及其分类 （一）媒体产品的分类 制造媒体产品的传媒产业范围广阔，包括哪些行业？ 第一章 媒体产品及其提供者 第一节 什么是媒体产品 一、媒体产品及其分类 （一）媒体产品的分类 综合产品 其价值在于它的内容 特别体现了规模效益 收益增长迅速的特点 体现了范围效益 具有外部性的特征 具有公共商品的特征 媒体产品有服务产品的特征 第一章 媒体产品及其提供者 第一节 什么是媒体产品 二、媒介的发展规律 “越来越多”的历史 。 共同演进 。 融合。 第一章 媒体产品及其提供者 第一节 什么是媒体产品 二、媒介的发展规律 计算机业 动画和广播业 印刷和出版业 1978年 计算机业 动画和广播业 印刷和出版业 2000年 第一章 媒体产品及其提供者 第一节 什么是媒体产品 二、媒介的发展规律 数字化是把文字、图像和声音等压缩成同一格式——由0和1组合成的数字格式，即数字“元数据”。 以数字技术为基础的新媒介，是多种媒介形式、媒介技术的整合运用。 第一章 媒体产品及其提供者 第一节 什么是媒体产品 二、媒介的发展规律 电信业 信息技术业 传媒业 多媒体 案例：苹果公司：多媒体融合的典范 第一章 媒体产品及其提供者 第一节 什么是媒体产品 三、数字技术的发展对媒体营销的影响 新媒介是多媒体。 信息在发送者和接收者之间双向运动。 频道不再是稀缺资源。 传媒企业在获取创造性人才和内容方面的竞争将更加激烈。 降低了媒体产品生产制造中各个环节的合作成本。 传媒业的规模经济更容易得以实现。 具有全球传播的能力。 第一章 媒体产品及其提供者 第二节 媒体产品的特性 一、媒体产品在宏观层面的特性：外部性 外部性：在买卖双方的经济交易中产生，但是不由销售者和购买者、生产者或消费者双方而由第三方承担的成本或收益。 第一章 媒体产品及其提供者 第二节 媒体产品的特性 一、媒体产品在宏观层面的特性：外部性 正面的外部性可以被称为外部收益。 负面的外部性可以被称为外部成本。 第一章 媒体产品及其提供者 第二节 媒体产品的特性 二、媒体产品在中观层面的特性：非竞争性、非排他性和非穷尽性 非竞争性：当一个人消费某个商品时，并没有减少其他人消费同一个商品的机会。 第一章 媒体产品及其提供者 第二节 媒体产品的特性 二