比亚迪新款唐上市公关传播思考.pptx

比亚迪新款唐预热上市期公关策划思考;新车上市背景分析;新款唐上市传播话语体系——;;一、预热期传播规划（12月-春节前）;满分迭代，诚意而来：1、核心媒体电池技术交流会;满分迭代，诚意而来：2、代言人炒作“ 一张照片引发的八卦”;满分迭代，诚意而来：3、代言人炒作“ 99%中国人都会答错的测试题”;满分迭代，诚意而来： 4、车辆到店“泄密”、“偷拍”事件炒作;满分迭代，诚意而来：5、新车到店后的常规传播;满分技术，驭见冰雪：海拉尔冰雪主题试驾会，极致体现核心技术;二、春节后上市前冲刺传播（2.15-上市前）;上市冲刺、满分期待：1、预售价发布，小李子限量版拍卖;上市冲刺、满分期待：2、产品力传播和口碑证言;拍摄全景视频作为H5素材，打造可以实现全景看外观/内饰及了解产品亮点的H5，并通过植入有奖互动，吸引用户参与及深化印象。;以代言人李奥纳多、经典电影场景与产品的契合点为逻辑的倒计时海报;在上市前夕，精剪10秒新款唐TVC曝光炒作，预告新车即将上市。 预告片元素：车身局部细节（542logo、100km续航、7座内饰），整车剪影，一闪而过李奥纳多驾驶的镜头，上市时间2.28+敬请期待。 传播：以“李奥纳多新片曝光”为噱头，通过娱乐八卦类大号全网扩散。;三、上市期及上市后传播（2.28后）;满分上市，新唐来袭：1、上市发布会核心信息;针对未来年轻的唐车主人群，设计“小唐小李”的Q版卡