欧派2016爱家计划视频推广传播.pptx

欧派爱家计划系列视频传播2016欧派爱家计划传播主题关机一小时，陪伴更真实传播创意2016爱家计划传播策略Part 3：品牌转化提升对病毒视频的热度进行收拢会爱家计划事件中，欧派现身为事件定调。Part 2：品牌占位将病毒视频在多渠道扩散，并通过话题直击社会矛盾点，引发公众深思及讨论。Part 1：挖痛点放出调查类H5引出悬念话题，配合关机一小时海报大范围铺开。传播阶段目标传播主题：关机一小时陪伴更真实话题定调期导入关注期视频扩散期4.18~4.295.4~5.135.14~5.16H5制造悬念话题，爱家大数据调查通过爱家大数据调查的社会化话题营销，触发公众对家庭和手机依赖的思考。欧派2016关机一小时发布结合世界家庭日乐视发布会活动，利用明星对关机一小时进行呼吁，捆绑世界家庭日与欧派关联。#陪伴更真实#话题启动以关机号召影片发出欧派“关机一小时，陪伴更真实”的爱家号召。传播落地计划案例总结回顾先前的一系列传播，输出欧派2016爱家计划的关键词：“陪伴”。2016爱家计划五大传播内容2016爱家计划传播时间轴爱家大数据调查H54月4月27日-4月29日4月18日-4月22日关机广告线上传播关机系列视频第三部发布关机一小时后续传播影视大魔王二次糅合4个系列视频关机系列视频第一部发布5月4日-5月5日5月8日-5月9日5月5月10日-5月11日5月4日-5月5日5月6日-5月7日5月1