负面新闻的正面效应凤姐、小G娜、薛之谦、柯震东案例分析.pptxVIP

案例分析 莫田甜 唐园兆 兰屏 CONTENTS. PART 1 案例分析—凤姐为代表的网络红人 PART 1. 凤姐简介 姓名：罗玉凤， 出生日期：1985年9月23日 毕业院校：重庆教育学院 身 高 ：1.45米 重庆市綦江区人，她因狂傲自大的形象和推出诸如“征婚”条件等雷人话语而迅速进入公众视线。被人称为“凤姐”。 自称懂诗画、会弹琴，精通古汉语，自称“9岁起博览群书，20岁达到顶峰，智商前300年后300年无人能及”。 PART 1. 出名事件 凤姐征婚：2009年10月下旬，她在上海陆家嘴附近发征婚传单。 第一，必须为伦敦或哈佛大学硕士毕业生。 第二，必须为经济学、泡妞学专业毕业。 第三，身高176--183左右。长得越帅越好。 ..................... 2009 变身车模: 2010年6月12日，车展的第二天，凤姐竟悄然地以汽车模特的身份出现在车展上。就凤姐以车模身份亮相车展这一话题，网络褒贬不一。 ..................... 2010 求婚事件: 2011年1月21日，凤姐发表微博声称“我要和陈冠希结婚”，在随后，edc陈冠希回复“结你妹，擦”由此展开了的多次对话，其中更有限制级对话，随后，蔡康永，大小s，林志玲，王力宏，余文乐，阿娇，吴彦祖，苍井空，古巨基，容祖儿，李宇春，谭永华，芙蓉姐姐，潘石屹等等数百位明星、社会知名人士相继转发言！ 2011 PART 1. 凤姐的负面新闻的正面效应 （1）代言魔兽 凤姐在网上发布消息说代言魔兽世界，帖子如下： 标题：今天我起床梦见被魔兽世界的神怪追杀，我对代言魔兽世界感兴趣了. 不到两天的时间，这篇帖子顶贴已经达到129907楼，点击量超过177万。 （2）代言胃药 2010年8月，凤姐代言某胃药的广告片，出场费30万堪比二线明星。 （3）代言洗发水 国内某洗护用品企业将花百万重金请凤姐代言其洗发水。其广告语更是让人忍俊不禁——至少让男人从背后垂涎你。 （4）签约主笔 2015年7月15日，凤凰新闻客户端正式邀请网络红人“凤姐”——罗玉凤作为签约主笔。未来，“凤姐”将定期在凤凰新闻客户端发布独家主笔文章。 PART 1. 与凤姐类似出名方式的草根网红 芙蓉姐姐 郭美美 干露露 马赛克 。 PART 1. 人物事件评价 传播条件：网络效应具有滚雪球效应。随着网络媒体的广泛应用, 用户关注的事件一旦曝光, 在网络媒体中中就会被快速传播, 事件的影响逐渐扩大。 过程： 发帖——制造争议性话题——负面评价——网友讨论——转帖 具体操作流程：通过精准营销定位，凤姐决定以其“丑的有特色”的外在跟“浮夸“ 的内在作为卖点在网上进行推销，具体聚焦点就是“高调征婚”，从而再网络这个社交媒体引起争议性的话题讨论，并雇佣水军发布博出位的负面评价，引发网友转帖跟帖，形成独有话题，从而体现凤姐的商业价值。 总结：当不知名的草根想要成为名人而获取商业价值时，就可以借助制造搏出位的争议性负面事件来增加自己的关注度。 PART 2 案例分析—以小G娜为代表的博出位网红 人物介绍 小G娜，原名黄恺嘉，吴亦凡YP门女主角，1996年12月9日出生，射手女，父亲也算当地赫赫有名的人物，后来辗转到加拿大，由母亲独自抚养长大。目前定居加拿大。 2014年前的小G娜，颜值算得上出众，到后来开始浓妆艳抹走起了网红Style，被赞神似Angelababy，小小年纪就有如此傲人身材。小G娜在网红的道路上摸爬滚打这么些年，总算出头了! 人物介绍 中文名：吴亦凡 外文名：KRIS 国    籍：加拿大 民    族：汉族 星    座：天蝎座 身    高：187cm 体    重：73kg 出生地：中国广东省广州市 出生日期：1990年11月06日 职    业：华语影视男演员、流行乐歌手 毕业院校：加拿大温斯顿爵士邱吉尔中等学校 人物事件 2016年6月，96年出生的小G娜，因与当红偶像吴亦凡的一段暧昧，而被被自己、媒体、粉丝和营销号推上了风口浪尖。男方不告而别玩消失，小G娜酒后发布了两人的聊天记录，迅速引起吃瓜群众的强烈关注，一时间在网上掀起轩然大波。 不满20岁的小G娜谈了场无疾而终的“恋爱”，因为交往对象是鲜肉明星吴亦凡，分手后引发了一连串的反应，闹得“惊天动地”。 人物事件 part1 被吴亦凡告白 感觉“特别开心”“像做梦” part2 一根头发引发的“战争” 吴亦凡消失 part3 最早那条微博系酒后所发 part4 不后悔恋上吴亦凡:他真的特别贴心 part5 小G娜:我没做错什么何必躲躲藏藏 事件结果 小G娜通过这次的微博爆料事件，借助当红偶像吴亦凡的力量，迅速走红。在此次YP门事件中，小G娜可