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案例分析
莫田甜 唐园兆 兰屏
CONTENTS.
PART 1
案例分析—凤姐为代表的网络红人
PART 1. 凤姐简介
姓名:罗玉凤,
出生日期:1985年9月23日
毕业院校:重庆教育学院
身 高 :1.45米
重庆市綦江区人,她因狂傲自大的形象和推出诸如“征婚”条件等雷人话语而迅速进入公众视线。被人称为“凤姐”。
自称懂诗画、会弹琴,精通古汉语,自称“9岁起博览群书,20岁达到顶峰,智商前300年后300年无人能及”。
PART 1. 出名事件
凤姐征婚:2009年10月下旬,她在上海陆家嘴附近发征婚传单。
第一,必须为伦敦或哈佛大学硕士毕业生。
第二,必须为经济学、泡妞学专业毕业。
第三,身高176--183左右。长得越帅越好。
.....................
2009
变身车模: 2010年6月12日,车展的第二天,凤姐竟悄然地以汽车模特的身份出现在车展上。就凤姐以车模身份亮相车展这一话题,网络褒贬不一。
.....................
2010
求婚事件: 2011年1月21日,凤姐发表微博声称“我要和陈冠希结婚”,在随后,edc陈冠希回复“结你妹,擦”由此展开了的多次对话,其中更有限制级对话,随后,蔡康永,大小s,林志玲,王力宏,余文乐,阿娇,吴彦祖,苍井空,古巨基,容祖儿,李宇春,谭永华,芙蓉姐姐,潘石屹等等数百位明星、社会知名人士相继转发言!
2011
PART 1. 凤姐的负面新闻的正面效应
(1)代言魔兽
凤姐在网上发布消息说代言魔兽世界,帖子如下:
标题:今天我起床梦见被魔兽世界的神怪追杀,我对代言魔兽世界感兴趣了.
不到两天的时间,这篇帖子顶贴已经达到129907楼,点击量超过177万。
(2)代言胃药
2010年8月,凤姐代言某胃药的广告片,出场费30万堪比二线明星。
(3)代言洗发水
国内某洗护用品企业将花百万重金请凤姐代言其洗发水。其广告语更是让人忍俊不禁——至少让男人从背后垂涎你。
(4)签约主笔
2015年7月15日,凤凰新闻客户端正式邀请网络红人“凤姐”——罗玉凤作为签约主笔。未来,“凤姐”将定期在凤凰新闻客户端发布独家主笔文章。
PART 1. 与凤姐类似出名方式的草根网红
芙蓉姐姐
郭美美
干露露
马赛克
。
PART 1. 人物事件评价
传播条件:网络效应具有滚雪球效应。随着网络媒体的广泛应用, 用户关注的事件一旦曝光, 在网络媒体中中就会被快速传播, 事件的影响逐渐扩大。
过程: 发帖——制造争议性话题——负面评价——网友讨论——转帖
具体操作流程:通过精准营销定位,凤姐决定以其“丑的有特色”的外在跟“浮夸“
的内在作为卖点在网上进行推销,具体聚焦点就是“高调征婚”,从而再网络这个社交媒体引起争议性的话题讨论,并雇佣水军发布博出位的负面评价,引发网友转帖跟帖,形成独有话题,从而体现凤姐的商业价值。
总结:当不知名的草根想要成为名人而获取商业价值时,就可以借助制造搏出位的争议性负面事件来增加自己的关注度。
PART 2
案例分析—以小G娜为代表的博出位网红
人物介绍
小G娜,原名黄恺嘉,吴亦凡YP门女主角,1996年12月9日出生,射手女,父亲也算当地赫赫有名的人物,后来辗转到加拿大,由母亲独自抚养长大。目前定居加拿大。
2014年前的小G娜,颜值算得上出众,到后来开始浓妆艳抹走起了网红Style,被赞神似Angelababy,小小年纪就有如此傲人身材。小G娜在网红的道路上摸爬滚打这么些年,总算出头了!
人物介绍
中文名:吴亦凡
外文名:KRIS
国 籍:加拿大
民 族:汉族
星 座:天蝎座
身 高:187cm
体 重:73kg
出生地:中国广东省广州市
出生日期:1990年11月06日
职 业:华语影视男演员、流行乐歌手
毕业院校:加拿大温斯顿爵士邱吉尔中等学校
人物事件
2016年6月,96年出生的小G娜,因与当红偶像吴亦凡的一段暧昧,而被被自己、媒体、粉丝和营销号推上了风口浪尖。男方不告而别玩消失,小G娜酒后发布了两人的聊天记录,迅速引起吃瓜群众的强烈关注,一时间在网上掀起轩然大波。
不满20岁的小G娜谈了场无疾而终的“恋爱”,因为交往对象是鲜肉明星吴亦凡,分手后引发了一连串的反应,闹得“惊天动地”。
人物事件
part1 被吴亦凡告白 感觉“特别开心”“像做梦”
part2 一根头发引发的“战争” 吴亦凡消失
part3 最早那条微博系酒后所发
part4 不后悔恋上吴亦凡:他真的特别贴心
part5 小G娜:我没做错什么何必躲躲藏藏
事件结果
小G娜通过这次的微博爆料事件,借助当红偶像吴亦凡的力量,迅速走红。在此次YP门事件中,小G娜可
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