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如何写出优秀的文案 文案制定标准、评审原则及创意的论述 2016/7/8 肖尧舜 Peter 目 录 一、 写在前面的话 3 二、 市场部现有文案类型汇总 3 三、 制定标准 4 （一） 方案类 4 （二） 单页宣传品 6 （三） 宣传手册 7 （四） 产品说明书 9 （五） 软文 10 四、 评审 16 （一） 抓大放小原则 16 （二） 取短去长原则 17 （三） 有的放矢原则 17 （四） 一对 N 原则 18 （五） 一句话原则 19 五、 创意和亮点 20 （一） 创意如烟花绽放，亮点如点点繁星 20 （二） 亮点体现在诸多方面 21 （三） 一切以营销为目标 22 六、 总结 23 2 / 23 如何写出一篇优秀的文案 一、 写在前面的话 为规范公司市场工作，提高策划组工作效率，更有序地协助开展营销策划工 作，特制订本篇。文章内容 90%以上均为原创，部分参考了相关典籍、案例和 前人工作总结。核心内容为文案制定标准与评审原则，后半部分就文案创意和亮 点做了简单评述，仅供参考，本篇作者保留对本篇的最终解释权。 二、 常规文案类型汇总 根据公司现有业务及正在进行的工作，整理相关文案稿件后，根据文案不同 的功能性和应用场所，我们做了如下分类： 所属类别 核心内容 使用场合 文体 媒介 策划文本，服 已达成合作协 务流程，用户 方案 定的客户，方 说明，非广告 需 求 解 决 办 案执行人员 法，产品资料 活动现场，户 产品介绍，公 说明、记叙， 纸媒 单页宣传品 外广告牌，合 司品牌宣传 商业硬广 作单位推广栏 公 司 品 牌 介 潜在客户，合 宣传手册 绍，产品介绍， 说明，非广告 作客户 服务介绍