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八、优秀广告作品欣赏 八、优秀广告作品欣赏 八、优秀广告作品欣赏 八、优秀广告作品欣赏 八、优秀广告作品欣赏 八、优秀广告作品欣赏 八、优秀广告作品欣赏 八、优秀广告作品欣赏 八、优秀广告作品欣赏 八、优秀广告作品欣赏 岗特兰堡作品欣赏 八、优秀广告作品欣赏 岗特兰堡作品欣赏 八、优秀广告作品欣赏 八、优秀广告作品欣赏 八、优秀广告作品欣赏 八、优秀广告作品欣赏 八、优秀广告作品欣赏 八、优秀广告作品欣赏 八、优秀广告作品欣赏 八、优秀广告作品欣赏 八、优秀广告作品欣赏 八、优秀广告作品欣赏 八、优秀广告作品欣赏 八、优秀广告作品欣赏 八、优秀广告作品欣赏 八、优秀广告作品欣赏 八、优秀广告作品欣赏 七、广告创意的评价 该系列作品将中华民族的拼搏精神与万众一心的凝聚力通过博大的画面和细腻的演绎感动了评委，也感动了世界。全新的视角和强大的执行力很好的诠释了阿迪达斯的品牌精神，让人过目不忘。 七、广告创意的评价 近年来，出现在广告业界具有观念性的大奖作品所表述的“简洁”“感觉”“个性”“改变消费观”“从消费角度出发”“公众意识导向”等等，也可以称为是一个个创意成就，成为创意人心中的榜样和超越坐标。从中，我们可以看到“意见最为统一”的作品的美妙，看到“价值观”的新倡导。 大奖作品 七、广告创意的评价 极其“简洁”的大奖作品 作品名称：安全别针（日本） 品牌：VOLVO 沃尔沃 文案： VOLVO你可信赖的汽车 1996年第43届戛纳平面全场大奖 七、广告创意的评价 1996年第43届戛纳平面全场大奖 “简洁”的力量 设计必须做减法，减法比加难度大，做减法必须有高水平，要有很强的归纳能力和图形表现力，否则将是空洞软弱无力，只有最简单的，表达出最本质的，那才是本事。 七、广告创意的评价 “安全别针”：VOLVO的一贯卖点就是“车的外壳钢特别好，碰车不变型”的概念。这一简单易记的图形意义快速准确地传达了这一概念，使我真实体会到概念塑造的积累价值（在此之前我对各品牌车缺乏认识），体会到简洁的重要。 非常简单的、用钢线绕成的VOLVO车型别针。在花里胡哨的世界里，它可以跳出来！它在帮你提炼印象！创意单纯的确便于记忆！有一句名言：“简单就是美”要好好记住它！ 七、广告创意的评价 1997年第44届戛纳平面全场大奖 “意见最为一致”的大奖作品 作品名称：刹车痕迹（英国） 品 牌：BENZ 文案： 新款SLK奔驰车 七、广告创意的评价 对车没有认识的人不会对“煞车痕迹”产生“无声胜有声”的感受。这就是广告是有目标对象的原因，不过广告还是想方设法让无动于衷的人有感觉，因此广告必须很聪明，不仅在使用不同媒体时有不同表现，还要为同一个品牌概念在不同环境中营造出相同的性格特征，使受众在潜移默化中、在不经意但又不讨厌中接受这个概念，留下一个记忆。因此广告的性格塑造必须有大创意概念指引，要有战略目标，不能天天改，更不能让作品各说各话，各行其是。 “做感觉”的大奖作品 作品名称：乳头 品 牌：SONY 文 案： 索尼娱乐站 1999年第46届戛纳平面全场大奖 七、广告创意的评价 七、广告创意的评价 “乳头”这个作品，它的精彩之处在感觉，在实践一个99年之前不曾有过的做法。通过在“索尼娱乐站”按动游戏键（△□○×）就如按动乳头那般的描述（试着闭上眼睛感受一下，那是什么滋味“酸甜苦辣”“痛快”“淋漓尽致”什么味儿都有），让你真实体会痛快的感受。 评委主任DDB全球首席执行官凯恩先生这样评价这个作品：“广告都做到感觉里去了”。 西方广告界之所以会激动无比而奔走相告，是因为一个全新的创作观念出来后，按这个观念创作的作品获得了成功，它得到了理解和认可，它创造了“感觉”这个比理性诉求更为鲜活的品牌印记，它让广告从“告诉消费者”的传达模式，进化到“注意消费者”的沟通模式，实践着当今最为先进的理念：广告做的是感觉，推销的是印象。 七、广告创意的评价 “做感觉”的大奖作品 作品名称：“巨型婴儿” 品 牌：SONY 文 案： 索尼娱乐站，奇特与疯狂 2003年第50届戛纳平面作品大奖 一、将时代性与贴近生活作为广告设计的基础。 二、缺少艺术性的广告作品不会带来视觉震撼。 三、中国广告需要在国际竞争态势下发挥作用。 四、吸纳别人重要，表达自己比吸纳别人更重要。 启示 七、广告创意的评价 8 八、优秀广告作品欣赏 传统广告观 做产品，做功能，传达商品信息--- 做法与方法“告诉消费者” 新锐广告观 做品牌，做个性，满足欲望需求--- 做法与方法“注意消费者” 八、优秀广告作品欣赏 提高图形的语境表现 （1）