营销学产品分类研究探究综述.pdfVIP

第28卷第9期 外国经济与管理 V01．28No．9 2006年9月 ForeignEconomiesManagement Sep．2006 中图分类号：F270文献标识码：A文章编号：i001—4950(2006)09—0031—07 营销学产品分类研究综述 倪娜 (上海财经大学国际工商管理学院，上海200433) ·+一十”十一+一+一-·卜一十t-”十一十--t十一十-十一十一—。卜”十一十“—卜”—’卜u—。卜一—卜”‘卜-—卜一—’一一—‘十-“’。卜一—卜-—t一—卜一—’卜”—卜。—卜一’’卜”—卜。—卜一—卜”—卜”十。十‘ 摘 要：本文回顾了营销学研究领域产品分类的主要方式。经过学者们八十多年的探 索和研究，产品分类方式基本上形成了以消费者购买努力、产品信息特征等为主，其他分类标 准为辅的格局。但是，在各类不同的研究中，产品分类方式的使用没有形成统一的标准，而是 呈现多元化的趋势。 关键词：产品；营销学分类；购买努力；信息特征