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SEM搜索引擎营销4（浩浩） 电话 微信数据分析 PPC（CPC）与CPM的关系：按点击付费与按展现付费本质上有没有区别 假如某广告位每天展现1000次，点击率为1%，cpm=10元 cpc=1元 抵达率=抵达量/点击量*100% 单个关键词成本=汇总的关键词消费/汇总的关键词转化量 成本低，转化高，加大投放 成本高，转化低，减少投放 成本高，转化高，一般继续投放（量力而为） 成本低，转化低，加大投放 关键词数据分类汇总 数据透视表的用法（去重、汇总） 全选-插入-数据透视表 详细步骤： （一）、关键词的消费数据汇总 1、复制分表（crtl+shift+方向键） 2、透视表-得到消费汇总数据 3、选择性粘贴到新表-数值和格式 4、按消费降序排列-筛选功能 （二）、关键词的转化次数汇总 1、复制分表 2、透视表-得到转化次数的汇总数据 3、选择性粘贴到新表-数值和格式 4、手动再次汇总瑕疵数据 删除重复项，把数值汇总 5按次数降序排列-筛选功能 （三）计算关键词转化成本-数据关联 1、新增消费、成本两个标签 （消费+成本） 2、调取消费数据-vlookup【去空格公式=trim（）】 3、计算成本-直接除就行（/） 如： =c2/b2 4、按成本降序排列 点击率=点击量/展现量 到达率=到达量/点击量 订单转化率=订单量 订单到付款成功的转化率=付款成功量/订单量 投入产出比=销售额/广告费 投资回报率（ROI）=利润/投入 Eecel基本操作 重复数据处理 高级筛选法：（数据-筛选-高级筛选） 函数法：【=countif（）】 点击筛选-下拉箭头，数字筛选，可以去除重复的 条件格式法：【条件格式-突出显示单元格-重复值】 数据透视表法：【a、标签 b、数值-计数项】 菜单操作删除重复项：【数据-删除重复项】 常用快捷键 Ctrl+1：快速加边框 查找：ctrl+f//替换：crtl+h 补洞词：ctrl+G crtl+enter 常用公式 vlookup（） $：绝对引用 F4：重复上一次你进行的操作 iserror() 如果显示ture，说明他的确是个错误，如果结果是false，说明“说他是错误”是不对的 sum() 可以是=sum（A1：A5） 也可以是=sum（A1，A2，A3，A4，A5） sumif() if() if函数可以嵌套if函数 举例： 图标制作（柱状图/折线图/饼图/多重数据比较/图标换装） 选择数据—插入 图标换装（主次双坐标轴显示） 图标换装（均线的添加） （1） （2） 漏洞图标设计方法： （1） （2） （3） （3） （4） 搜索引擎营销：英文Search Engine Marketing ，我们通常简称为SEM。 搜索引擎营销的基本思想是让 用户发现信息，并通过（搜索引擎）搜索点击进入网站/ 网页进一步了解他所需要的信息。在介绍搜索引擎策略时，一般认为，搜索引擎优化设计主要目标有2个层次：被 搜索引擎收录、在搜索结果中排名。 基本信息 中文名称 搜索引擎营销 外文名称 Search Engine Marketing 推广范围 百度， 谷歌， 必应， 搜狗\360等 工作原理 用户搜索返回结果等 同义词 付费搜索引擎营销 分类 互联网SEM，移动互联网SEM 目录 1 \o 含义简介 含义简介 2 \o 价值介绍 价值介绍 3 \o 工作原理 工作原理 4 \o 基本要素 基本要素 5 \o 基本过程 基本过程 6 \o 营销特点 营销特点 7 \o 营销宗旨 营销宗旨 8 \o 营销过程 营销过程 9 \o 核心思想 核心思想 10 \o 营销手法 营销手法 11 \o 八大环节 八大环节 12 \o 搜索营销 搜索营销 13 \o 基本技术 基本技术 14 \o 发展趋势 发展趋势 编辑本段含义简介 搜索引擎营销的基本思想是让 用户发现信息，并通过（ 搜索引擎）搜索点击进入网站/ 网页进一步了解他所需要的信息。在介绍 搜索引擎策略时，一般认为， 搜索引擎优化设计主要目标有2个层次：被 搜索引擎收录、在搜索结果中排名靠前。这已经是常识问题，简单来说SEM所做的就是以最小的投入在搜索引擎中获最大的 访问量并产生商业价值。多数网络营销人员和专业服务商对搜索引擎的目标设定也基本处于这个水平。但从实际情况来看，仅仅做到被搜索引擎收录并且在