文字的编排设计.pptVIP

一、版面设计的介绍 版面结构：是指一种能够让浏览者清楚、容易地理解作 品所要传达的信息；是一种将不同介质的不 同元素巧妙地排列的方式。 版面结构的基本要素： 1、图形要素：幻灯片 2 2、配色要素 幻灯片 4 3、文字要素 幻灯片 11 色彩的面积、变换色调 、改变主色调的位置 色彩的面积 变换色调 改变主色调的位置： 二、编排设计的基本原则 1、大与小的对比 大与小是相对而言的，就造型艺术布景言，运用大 小对比会产生奇妙的视觉效果。大小差别小，给人的感 觉是温和沉稳；大小之间差别大，给人的感觉则鲜明、 强烈、有力。 2、动与静的对比 编排设计上，我们把富有扩散感或具有流动形态的形状和物体称为“动”，把两者配置于相对之外，以“动”的部分为主体，占据较大面积，“静”部分占小面积，周围适量的留白强调其独立性，虽然面积小，却起到了强烈的画龙点晴的效果。 3、疏与密的对比 　 在编排设计时，疏则表示空白，密则表示图或文字。在大量空白中，有一段稠密的文字或图，一定会格外突出，而在密布的文字或图面中留有一块空白，则这块空 白十分醒目。疏密对比，会使整个画面更加生动、新颖。 4、虚实与留白　 将次要的附助的景物隐去，使主体表现物更加突出。这种手法经常在摄影中体现。编排计时，运用此方法，可以取得相同的效果 5、主次的关系 主体的东西要该意强调，次要的东西要减弱和省略，做到次要的服从主要的、主要的支配次要的，相互烘托，相互影响，相互作用。 6、均衡的作用　 四平八稳的均衡呆板单调，毫无生趣。不讲究均衡，则会产生不稳定、不可靠、不安全的印象。只有在有动态的情况下，在有变化中谈均衡，才生动有趣。如何在变化的动态中取得均衡呢？就是在偏重一方的另一侧去进行调节，如同在倾斜向一侧的天平的另一方加码一样。 7、高调子画面 　高调子的画面具有积极、活泼、清爽、明朗的感觉，适合表现轻快、明朗、亲切、华丽等效果。如在高调子中，包含少许中、低调色度，可使画面坚实、有力。 8、低调子画面　 低调子画面具有深沉、钝重、神秘的感觉，适合表 现阴沉、忧郁、庄重的效果。如在低调子中，适当配上 中、高调色彩，可造成对比的效果，更有助于主题的体现。 9、身体语言　 人的身姿体态可以表达某种意念，同时会使人产生各种联想，这就是身体语言。犹如舞蹈语汇通过动作传达意念一样，在广告中利用图片中的身体语言，来补充文字所无法表达的一些意向和理念，从而使广告达到更高境地。  10、夸张与诙谐 　夸张，是把某种特点夸大，使其更加突出，今人产生深刻印象。诙谐则是使奇异的联想，将不相干的事物联系在一起，使人感到妙趣横生，加深印象。这两种手法性质不同，效果一致，都能使人感到轻松愉快，合乎现代人口味。 夸张与诙谐的形式可以是图片，亦可以是漫画，也可以两种结合使用。 11、呼应　 图片中人物之间的感情交流，会使读者在心灵上 得以沟通，产生共鸣。从而使画面内的呼应延伸到画 面以外，使人感到亲切，缩短了与之的距离。有人称 现代广告为感情广告，即在心灵和感情上的沟通，所 以画面人物之间的关系所反映的内含，就显得尤为重 要。  第一章、文字的编排设计 一、字号、字体、行距 1、字体幻灯片 51 2、字号(“标题”在14点以上，“正文”用字有一般在9点—12点， 文字多的版面，字号可减到7点—8点。注意，文字 越小，整体性就越强，但要考虑到文字的识别性而定） 3、行距 4、字体、字号、行距的视觉层次幻灯片 60 二、文字编排的四种基本形式 1、左右均齐幻灯片 63 2、齐中 幻灯片 64 3、齐左或齐右 幻灯片 60 幻灯片 65 4、文字绕图 幻灯片 66 三、标题与正文的编排幻灯片 70 四、文字的强调 1、线框、符号的强调幻灯片 72 2、行首的强调和引文的强调幻灯片 75 3、行首的装饰性的强调幻灯片 77 五、文字的整体编排 1、文案的整体编排幻灯片 81 2、文案的图形编排幻灯片 82 注：在编排设计中注重“文字的跳跃率” 以正文为基准，以最