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文字与版式设计 文字创意：字体正负形设计 周文辉 文字与版式设计课程大纲： 第一章 版式设计概述 第二章 版式设计基础 第三章 版式设计基本法则 第四章 字体设计 第五章 图片设计法则 第六章 文字与图片的综合编排 第四章 字体设计 一.文字设计基础 01.文字的发展 02.字体与结构 03.字号、字距、行距、段距的设置 04.字体关系处理（大小、虚实、黑白等等） 二.文字创意 01.象形文字设计 02.字体正负形设计 02.象意文字设计 03.装饰文字设计 02.字体正负形设计 001 正负形的概念: 1.定义：一般来讲，在平面上能引起视觉注意的图形称之为正形，衬托正形的图形称之为负形，负形既可以是平面上的空间，也可以是具体存在的物体。正负形之间的界线是界定正负形大部分或全部轮廓的线。 002 鲁宾之杯： 德国格式塔心理学家鲁宾从一张19世纪的智力玩具卡片上获取灵感，创作出了流传于世的经典反转图形《鲁宾之杯》 003.正负形设计的经典作品及设计大师 埃舍尔（M.C.Escher）：荷兰人，20世纪超现实主义和错视觉的代表人物，是具有独特风格的现代画家。 福田繁雄：日本著名平面设计大师，他被誉为“五位一体的视觉创意师”，即：多才多艺的全能设计人、变幻莫测的视觉魔术师、推陈出新的方法实践家、热情机智的人道关怀者、幽默灵巧的老顽童。 他深谙日本传统文化，又掌握现代感知心理学，他的作品富于幻想，令人着迷，他非常善于利用视幻觉创造怪异的情趣。 。 004.中国传统文化中对正负形的认识 以中国传统太极图为例讲解 太极图形是典型的阴阳互换、互为关联，具有连绵不断、生生不息的象征和寓意。太极图形通过动而生阳，静而生阴，化生为两仪，形成了阴阳环抱、首尾相接的阴阳太极图。 由太极引出中国传统文化对虚实空间的认识 中国传统书写绘画经验里有句经典道白：“计白当黑，奇趣乃出” ，这句话出自清代画家邓石如，是他对中国画及书法“布白原则”的精辟表述，有着深远的哲学思想背景。 三、字体创意中的正负形设计 1.定义：字体正负形设计主要是字体本身形态和字体笔画结构线所包围的外空间形的设计。也可理解为字体图与底、实与虚的转换设计，其设计变化后可形成特有的空间感和视觉效果。 四、正负形字体设计实例分析 （以标志设计为例） 五、正负形字体设计总结 1.关注字体正负形设计的难点问题：即正负形，虚实空间相互转化的界限。 推荐二本课外补充阅读书增加对本章知识的巩固。 《视觉思维——审美直觉心理学》 作者：鲁道夫·阿恩海姆 四川人民出版社 《魔镜:埃舍尔的不可能世界》 作者：布鲁诺 上海科学技术出版社 六、课后作业 请同学们以 福、禄、寿、喜四个汉字为基础，进行正负形的字体创意设计，设计结果应满足字面所表达的含义，例如：“喜”字，设计后正负形应该传递出高兴快乐的意味。 作业规格：A4纸彩色打印，共四张。 * * 试 · 讲 · 内 · 容： 26个英文字母与动物虚空间的结合图示 汉字笔画的负形空间塑造的偏旁部首 *