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关于美术学毕业论文 　　 　　要了解广告艺术中的绘画艺术的表现首先要了解绘画的相关背景绘画是一个历史久远的东西而广告中的绘画则相对而言是新生的事物两者有相通之处也有不同点以下就是小编整理的美术学毕业论文一起来看看吧！ 　　 　　浅议广告艺术中绘画艺术的表现 　　 　　内容摘要：广告的传播途径和表现方式多种多样如何在五彩缤纷的广告世界里力压群雄、脱颖而出是每个广告制作人绞尽脑汁潜心追求的广告作为视觉信息的传递媒介要取得引人注目的效果并取得瞬间获得使消费者有过目难忘的印象采用独特的艺术构思、强烈的色彩效果以引起消费者的注意本文就广告绘画艺术如何表现和传播进行粗略的浅析就广告绘画的制作、设计原则及其表现手法进行阐述并通过有效的传播让人们了解广告绘画艺术的价值所在使人们提高对艺术的鉴赏力和全民素质 　　 　　关键词：广告艺术绘画艺术创意视觉艺术平面设计 　　 　　正文： 　　 　　随着我国经济的持续发展人们的生活水平在变人们的审美观念在变人们对生活的要求也在变消费者对商品包装的喜新厌旧以及对品牌的全新认识都关系着广告设计的与时俱进广告设计不是单求漂亮美观最重要的是透过视觉图像来介绍产品的特点建立和稳定它在市场的定位最终达到提升销量的目的一个成功的广告设计可以引领企业进入一个新的发展历程开拓一个新的市场因此富有创新的广告设计并非只是一个美丽的装饰其所包含的功能在竞争激烈的市场上起了不可低估的作用 　　 　　广告的传播途径和表现方式多种多样如何在五彩缤纷的广告世界里力压群雄、脱颖而出是每个广告制作人绞尽脑汁潜心追求的广告作为视觉信息的传递媒介要取得引人注目的效果并取得瞬间获得使消费者有过目难忘的印象采用独特的艺术构思、强烈的色彩效果以引起消费者的注意本文就广告绘画艺术如何表现和传播进行粗略的浅析就广告绘画的制作、设计原则及其表现手法进行阐述并通过有效的传播让人们了解广告绘画艺术的价值所在使人们提高对艺术的鉴赏力和全民素质 　　 　　一、绘画是广告艺术中的基础 　　 　　要了解广告艺术中的绘画艺术的表现首先要了解绘画的相关背景绘画是一个历史久远的东西而广告中的绘画则相对而言是新生的事物两者有相通之处也有不同点 　　 　　１.绘画的定义和发展 　　 　　绘画是以色彩和线条在平面上描绘形象的美术种类运用笔、刷、刀、手指等工具将颜料、墨汁、油墨等有色物质用挥洒、涂抹、拓印、腐蚀等各种手段转移描绘在纸张、纺织物、木板、皮革、墙壁或岩石等平面上以线条、块面、色彩、明暗等造型因素通过构图形成视觉形象的画面、图像广告艺术中的绘画也是其所含内容的体现属于对传统的继承和发展 　　 　　绘画历史悠远可上溯原始社会迄今发现最早的作品大约是1.5万年前旧石器时代晚期西班牙的阿尔塔米拉和法国拉斯科的原始洞窟壁画其后的遗迹在世界各地均有发现中国新疆、内蒙古、广西、云南等地亦发现新石器时代岩画人类几大文明发祥地最早出现的彩陶纹样亦为绘画古代美索不达米亚、爱琴文化的克里特岛均出现过绘有几何或动植物纹样的原始彩陶中国的仰韶文化与马家窑文化的彩陶出现了几何形纹、鱼、鹿、人面形甚至人形纹为彩陶中罕见公元前6～前5世纪希腊陶瓶则有黑绘、红绘两种式样可见绘画的历史相当的久远其在当今世界的广告艺术的表现中更是显得生机昂然前程似锦 　　 　　２.绘画的特点 　　 　　绘画的特点在于它的内容和形式上：有的重视绘画的社会功能和教化作用要求作品表现一定的哲理、信仰、伦理道德观念等；有的则强调绘画的审美作用以美感为最高境界追求完美的形式技巧；在主客体关系上有的恪守客观对象的形与质有的则强调表现画家的主观精神但不同的绘画侧重各不相同如现实的、理想的、写实的、写意的、具象的、抽象的、形似的、神似的或神形兼备的等等从创作方法来说有现实主义、浪漫主义、理想主义、表现主义等主要派别广告艺术中的绘画运用的其各种各样的特点作为自身的表现手段因而呈现的是琳琅满目、应接不暇的效果 　　 　　相对于其他艺术门类而言绘画是依赖视觉在平面上感受和欣赏的造型艺术以绘画的造型要素如形、色、光、线条等捕捉最富启发性、感染力的瞬间形象予以提炼、升华使之超越相对静止的时空从而达到深广的艺术境界广告艺术中的绘画更加强调其鲜活的造型以及表现效果其基本目的就是给人以深刻难忘的印象 　　 　　二、创意是广告艺术绘画的灵魂 　　 　　除非你的广告源于一个大创意否则将如夜晚航行的船只无人知晓——DavidOgilvy为什么要引用大卫·奥格威的这句名言因为首先我要说一个主次先后的关系广告与设计都是要沟通传达如何用相对易于接受的方式来传达信息交流沟通这就是创意创意是最重要的你的设计最终源于你的创意才是真正的创意驱使（ideadriven）否则你做的那些（imagedriven）只是用于装饰或者自恋表达一旦你有