快手平台美妆行业营销价值研究_28页_19mb.pdf

用户上传 更多免费报告请查看研报客 快手平台美妆行业营销价值研究 秒针系统 用户上传 更多免费报告请查看研报客 01 短视频成为美妆营销新平台 目录 02 快手三大优势助力美妆品牌营销 03 快手平台未来营销机会点 用户上传 更多免费报告请查看研报客 研究发现 1 短视频成为美妆品牌营销新平台 • 短视频对于消费者购买美妆品类的影响越来越高 ； • 美妆品牌在短视频平台的广告投入逐年提升 ，高端和大众美妆品牌均关注短视频平台。 2 快手三大优势助力美妆品牌营销 • 美妆需求潜力 ：快手用户规模庞大 ，偏好关注彩妆 ，护肤类产品广告 ，快手美妆人群在华中 ，华东和西南地区优势明显 • 需求内容细分 ：快手平台能够满足细分人群的各种需求信息 ； • 优质电商生态 ：快手用户的美妆消费需求旺盛 ，消费能力较强 ，快手小店与外链帮助美妆消费者快速转化。 3 快手平台未来营销机会点 • 快手 “开放平台”的概念 ，利用 自身流量优势 ，做分流和展播 ，可以直接外链购物平台进行销售 ； • 普惠逻辑下的 “老铁经济”更具粘性 ，普惠算法给到了很多想做内容电商的商家和个人更大的流量支持。内容为导向 的快手平台 ，通过互动把陌生人变成彼此”老铁”的平台。 3 © MININGLAMP Technology 2019. 用户上传 更多免费报告请查看研报客 Part1 短视频成为美妆品牌营销新平台 用户上传 更多免费报告请查看研报客 美妆市场规模持续扩大 ，线上渠道销售占比不断攀升 2013-2018年中国化妆品*市场规模 （亿元 ） 线下零售市场规模 线上零售市场规模 +30% 25% +36% 23% +33% 21% 19% +39% 16% 13% +47% 2013 2014