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化妆品包装开发与案例分析 强生（中国）有限公司 2015/7/30 议题 • 个人介绍 • 包装的定义和作用 • 为X设计的包装开发理念 – 消费者的需求 – 内外部客户的需求 • 包装开发流程介绍和案例 个人介绍 • 沈弘，现任强生公司亚太区包装开发总监 • 1996年毕业于复旦大学高分子科学系 高分子科学与工程专业 • 19年包装开发经验 – 1996年加入上海家化有限公司 – 1999至2000年靳羽西-科蒂（化妆品）有限公 司 – 2000年至今强生（中国）有限公司 包装的定义 这些是什么？ 包装的定义 它们都是可乐！ • 包装赋予产品生命 • 包装创造产品差异化 包装的定义 • 中国国家标准GB/T4122.1-1996中规定，包装的定义是：“为在流通 过程中保护产品、方便贮运、促进销售，按一定技术方法而采用的容器 、材料及辅助物等的总体名称。也指为了达到上述目的而采用容器、材 料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。” • 狭义 – 承装没有进入流通领域物品的用品不能称之为包装，只能称为“包 裹”、“箱子”、“盒子”、”容器“等。因为包装除了有包裹盒 承装的功能外，对物品进行修饰，获得受众的青睐才是包装的重要 作用。 • 广义 – 一切进入流通领域的拥有商业价值的事物的外部形式都是包装 包装的作用 • 作为产品的容器 包装的作用 • 作为产品沟通的媒介 包装的作用 • 作为物联网的入口 包装开发的目的 • 包装开发 - 平衡和满足包装生命周期内从头至尾的需求活动 • 为X设计的包装开发理念(End to End – E2E, Design for X - DfX) 利润 消费者 • 平衡消费者需求和价格 • 容易开启 创意设计 • 最大化供应链效率 • 品牌价值 • 功能性 • 合规 • 设计策略 • 可持续性 • 品牌形象 供应链 • 图案和结构设计 • 供应商策略 市场 • 可持续性 • 手工还是自动灌装 • 定位 • 消费者价值 • 包装在货运中的完整性 • 消费人群 包装开发 • 品牌策略 法规/公司政策 产品及内容物 • 儿童防开启 • 相容性 • 过度包装 • 阻隔性/保质期 • 标签