毕业设计（论文）-女大学生服饰消费行为的研究--以甘肃农业大学为例.doc

张倩：女大学生服饰消费行为的研究 本科毕业论文 题 目 女大学生服饰消费行为的研究 ——以甘肃农业大学为例 学 院 经济管理学院 专 业 市场营销 毕业届别 2014届 姓 名 指导教师 职 称 副教授 甘肃农业大学教务处制 二〇一四年五月 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u 摘要 1 关键词 1 Abstract 1 Key?words: 1 前言 2 一、消费群体与消费行为 2 （一）消费群体的定义 2 （二）消费行为的概念及基本原理 2 二、甘肃农业大学女大学生服饰消费现状及问题 3 （一）基本消费情况 3 1、消费来源 3 2、消费结构 3 （二）服饰消费行为特征 4 （三）存在的问题 9 1、感性冲动消费 10 2、盲目从众消费 10 3、攀比炫耀消费 10 三、影响女大学生服饰消费的具体因素 11 （一）家庭内部因素 11 （二）服饰本身因素 11 （三）外部环境因素 11 四、女装服饰企业的营销建议 12 （一）服饰性价比要求高 12 （二）网络营销不容忽视 12 （三）适当促销刺激消费 13 （四）店面装修突出个性 13 （五）韩式同款前景巨大 14 参考文献 14 致谢 15 附录 16 PAGE PAGE 19 PAGE PAGE 1 女大学生服饰消费行为的研究——以甘肃农业大学为例 张倩 （甘肃农业大学经济管理学院10市场营销，甘肃，兰州，730070） 摘要： 随着我国经济和社会的不断发展，商品越来越丰富，人民生活水平得到显著提高。在整个服饰消费市场中，女大学生是一个不容忽视的消费群体。而且女大学生的服饰消费行为，也在不断发生着重大变化，分析他们的购买行为，对服饰企业产品定位与制定销售策略具有很大的现实意义。本文通过对甘肃农业大学不同专业不同年级的女大学生，进行问卷调查，经统计得出相关信息，以此说明甘肃农业大学女大学生服饰消费行为特征，以及其普遍存在的问题。分析了女大学生服饰消费的具体影响因素，给女装服饰企业提出营销建议。 关键词：女大学生；服饰；消费行为；甘肃农业大学 The research of clothing consumption behavior of female college students -- Taking Zhang Qian （Major in Marketing in the College of Economics and Management of Gansu Agriculture University，Gansu Lanzhou，730070） Abstract: With the continuous development of economy and society, the commodity is more and more abundant, the peoples living standards have improved significantly. In the entire apparel consumption market, female college student is an important consumer group. And the female college students’ clothing consumption behavior is constantly changing. Their purchase behavior analysis has great practical