本科毕业论文答辩PPT-小米公司微博营销案例研究.ppt

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微博营销案例研究 ----小米公司 指导老师: 主讲人: 目录 1 2 3 4 小米公司营销环境分析 小米公司微博营销研究 小米公司微博营销策略分析 小米公司对其他公司微博营销的启发 一、小米公司营销环境分析 (一)小米公司背景 (二)小米公司目标 (三) 小米手机 小米公司的团队是由IT行业各大领域精英组成 销售渠道:网络营销 小米公司有着远大的抱负,他们想研发立本,整合互联网资源和优势,成为中国式的“苹果公司”专注于MIUI系统,尽可能做到跨平台,成为中国式的“Google” (一)小米公司背景 小米成立于2010年4月,是一家专注于高端智能手机自主研发的移动互联网公司。 小米团队:小米公司由雷军创办,创始人共计七名,分别为创始人、董事长兼CEO雷军,联合创始人总裁林斌(原谷歌),联合创始及副总裁黎万强(金山)、周光平(摩托罗拉)、黄江吉(微软)、刘德、洪锋。 三大核心产品:米聊、MIUI、小米手机 (二)小米公司目标 长远目标 中期目标 短期目标 开发多元化的智能手机产品,抢占高中低端智能手机市场,做国产智能手机大王 不以硬件盈利,而以硬件提升品牌知名度,与国内运营商为运营商订制产品,推动MIUI用户规模的增长 自主研发,开发新的软件,和国内外巨头互联网公司合作,整合互联网用户和互联网产品, 抢占市场份额 研发立本,整合互联网资源和优势,成为中国式的“苹果公司” 专注于MIUI系统,尽可能做到跨平台,成为中国式的“Google” (三)小米公司主推产品----小米手机 核心竞争力: 最快的双核智能手机 MIUI/android 双系统 没有设计 是最好的外观设计 强劲的配置 价格优势 后续产品M2 网络模式:GSM,WCDMA 直板 主屏尺寸:4.0英寸 1280x720像素 触摸屏:电容屏,多点触控 摄像头像素:前:500万像素 后:1200万像素 操作系统:MIUI+原生Android 机身内存:2.5GB RAM+32GB ROM 电池容量:1930mAh 四核 二、小米公司微博营销研究 充分利用旗下微博账号首页布局:设置了有公布栏、友情链接、旗下微博等与公司相关的栏目信息 公司微博 产品微博 总裁微博 小米公司 小米手机、米聊、MIUI_ROM 雷军 米粉微博 小米手机后援会、 小米粉丝网 微博就相当于企业的自有媒体,当粉丝超过 一千时,就好像是一个公布栏;当粉丝超过 一万时,就好比是一本杂志;当粉丝超过 十万时,就好像是一份城市都报;当你的粉丝 超过一百万,就好像全国性报纸;而当粉丝 超过一千万时,就好像是一个中央电视台的 宣传效果。 (一)公司官方微博----小米公司 发布内容 粉丝数为152.5万 例子 新产品预定、相关主题微博、发布相应有奖转发活动、转发其旗下微博账号微博等 宣传效果相当一份全国性报纸 小米公司发布新产品前会利用小米公司官方微博发布开放购买的具体时间和数量等最新信息,结合其饥饿营销方法做宣传,而本微博有2575转发量、4720评论量,可以引起粉丝、用户的高度关注。 (二)小米公司产品微博 小米手机 米聊 MIUI_ROM 是小米公司研发的一款高性能智能手机。 是小米科技出品的一款支持跨手机操作系统平台,跨通信运营商的手机端免费即时通讯工具, 是小米科技旗下基于Android系统深度优化、定制、开发的第三方手机操作系统极受手机发烧友欢迎的Android ROM,专为中国人习惯设计。 小米公司产品微博----小米手机 发布内容 粉丝数为75.2万 例子 发布新产品预定、新产品售卖、有奖活动转发微博、互动性微博及手机常识性微博 宣传效果相当一份城市都报 起发布新产品预定消息时,“米粉”早就期待已久,再加上有奖转发关注@小米手机,本微博有转发177454,评论38374,将小米手机新产品发布消息带给身边的朋友,“米粉”则无形自愿成为小米手机的免费宣传工具 小米公司产品微博----米聊 发布内容 粉丝数为95.3万 例子 发布米聊版本更新微博、米聊系列活动微博及其他小米公司手机微博等 宣传效果相当一份全国性报纸 米聊微博账号为了激励米聊用户更新最新版本,利用小米手机推出更新抽奖活动,让用户及时更新参与应用,回馈并维护米聊用户。 小米公司产品微博----MIUI_ROM 发布内容 拥有66.7万的粉丝 例子 微博上发布MIUI大课堂、MIUI主题等主题微博,并转发小米公司其他产品微博 宣传效果相当一份城市都报 为了解广大用户的想法,不惜花重金进行微博转发互动征稿,只要“米粉”们在指定的时间内提交原创设计即有机会获得百万现金。此微博不仅增加了其微博的宣传又能让粉丝们及其周围

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