包装设计 课件.ppt

三、金属包装材料 金属材料对保护商品、防止商品腐烂有着极强的作用，其防撞性能和密封性能非常好。 在现代包装设计中，金属材料多应用于家庭用品和食品的包装，尤其在酒包装领域中，金属常被设计者当作提升品牌档次的创意手段。 咖啡包装（日本） 苏格兰威士忌酒包装 四、玻璃包装材料 玻璃材料有着高度的透明性和抗腐蚀性，具有制造工艺简便、硬度大、耐热、易清洁以及可回收利用等一系列优点，但也有重量大、易碎、运输和存储成本较高等缺点。 香水瓶包装 啤酒包装（英国） 五、特殊包装材料 除以上四种常用包装材料外，木材、陶瓷、纺织品和皮革也常被用作包装材料，尤其是在一些土特产品的包装中。 金属杯包装 雷特莱酒包装 滑板包装 玻璃杯包装（捷克） 玻璃杯套（波兰） 麦兹考-艾维拉酒包装 玻璃杯包装（捷克） 日本酒包装 水果包装 玻璃杯包装（捷克） 粽子包装 第六章　包装的关联设计 包装的关联设计包括系列化包装设计、手提袋设计和销售点的POP设计。 一、系列化包装设计 系列化包装设计的含义是指在进行包装设计时，以这个品牌的标志为中心视觉元素，将该品牌所属的所有商品，在包装风格上形成一种视觉特征相似的家族化形式。所谓家族化，即借助统一的视觉元素来显示相似性和连贯性，从而强化该品牌的整体认知度。 系列化包装设计强调的是统一性，而不是绝对意义上的同一性。所谓系列化，指的是在确定了基本要素之后，其他要素都是可变的。基本要素是指共用的商标、相同的品牌或相对固定的设计形式等。其他像结构比例、色彩等都是可变的。 系列化包装设计强调统一性的目的在于：为消费者树立一个完整的品牌形象或企业形象。 茶饮料包装 玻璃杯包装（捷克） 姿生堂化妆品包装 玻璃杯包装（捷克） 瑞典虎牌服装系列化包装 玻璃杯包装（捷克） 古德吉姆果酒包装 玻璃杯包装（捷克） 食品包装 玻璃杯包装（捷克） 日本果酱包装 玻璃杯包装（捷克） 皇莆茶饮包装 玻璃杯包装（捷克） 1、系列化包装的优点 （1）扩大品牌的知名度：系列化包装设计以品牌的标志为设计中心，众多商品以整体包装形式出现时，便会使商标重复出现在受众面前。这无疑会加大该品牌在市场上的知名度和认知度。 （2）促进商品的销售。 （3）加强广告的效果。 （4）有利于开发新的产品：利用消费者对该品牌的信任度，引起他们对其他相关系列产品的关注。 总之，系列化包装设计以其“多样统一”的形式展示商品和品牌的整体风格，加深了消费者的印象，从而起到促进销售的作用。 2、系列化包装的形式 （1）相同类别不同使用的系列：商品的类别相同，根据商品的不同用途和不同使用场合而改变包装的形态。 （2）相同类别不同品种的系列：商品的类别相同，根据它的不同品种所做的系列化设计。 由此可见，系列化包装是把具有相同类别的商品统一起来，使它们有一个完整的视觉效果，便于识别，也有利于消费者有针对性地选择商品。 YOGGI果汁饮料包装（瑞典） 二、手提袋设计 手提袋是包装设计中主要关联设计之一。手提袋可以是为一个具体的品牌设计，也可以是为一个企业设计，还可以是为一个促销活动设计，等等。 手提袋的作用：一是为了便于携带，二是起到广告宣传的作用。 美国FLOU内衣手提袋（插画形式） 玻璃杯包装（捷克） 东急百货店手提袋（日本） 玻璃杯包装（捷克） 塞克雷特第二护肤品手提袋 玻璃杯包装（捷克） HEAR MUSIC手提袋（日本） 玻璃杯包装（捷克） 2、色彩的心理属性 色彩的心理属性是指人们通过长期生活体验自然形成的对色彩的判断和感受能力。受众接受到不同的颜色刺激会产生不同的心理暗示，这就会影响到消费者的行为和意向。 食品类包装多采用暖色，使人感觉到的是热量、营养；高档酒类多采用深色调，给人感觉是凝重、高贵；化妆品多采用浅色调，给人感觉清新、爽快；电器产品多采用冷色调，给人感觉神秘、深远。 化妆品包装 CD包装 在营造色彩氛围时，可从以下几种角度进行考虑： （1）色彩的情感联想：色彩的冷暖引起的冷静与激动的联想；色彩的冷暖、明暗引起的前进与后退、膨胀与收缩的空间联想；色彩饱和度的不同引起的轻重联想，等等。 （2）色彩的象征性：指由于人文环境、社会环境、习俗、宗教、信仰的不同，色彩在不同民族、不同地域、不同历史时期被赋予了不同的象征意义。包装设计要针对不同的消费群体，了解和研究不同的色彩在不同群体中的心理反应和心理感受，使色彩的运用更具有针对性。 3、色彩的创意要点 包装设计中，色彩设计担当着信息传达和审美传达的双重职能，要根据产品做出恰当的色彩选择，依据不同的受众目标、不同的产品类别和属性选择具有针对性的色彩。在具体设计时应该注意以下几点： （1）定位准确，符合商品的属性。 （2）适应消费者的心理和生理的需要。 （3）注意色彩空间感的处理。 （4）创意独特，在符合商品属性的前提下又能使商品区别于同