市场营销学-考试试题(一).docVIP

市场营销学 优化考前冲刺试卷（一） 第一部分 选择题（共40分） 单项选择题（本大题共30小题，每小题1分，共30分） 1．（1p3）在无需求情况下，市场营销管理的任务是（ ） A．改变市场营销 B.刺激市场营销 C．开发市场营销 D.协调市场营销 2.（1p17）对市场营销学影响最大的科学是（ ） A．经济学 B．社会学 C．历史学 D.心理学 3.（2p24）战略5P不包括（ ） A．模式（Pattern） B.观念（PersPective） C．定位（Position） D.人（Person） 4.（2p31）下列属于企业发展目标的是（ ） A．原有市场的渗透 B.新市场的开发 C．企业资源的扩充 D.节约资源状况 5（3p46）市场营销信息系统中主要用于收集、评估、传递管理人员制定决策所必需的各种信息的子系统是 （ ） A．内部报告系统 B.市场营销情报系统 C．市场营销调研系统 D.市场营销分析系统 6.（3p59）在定量研究的各种尺度中，可以进行加减乘除运算的尺度是（ ） A．间距尺度 B.名义尺度 C．顺序尺度 D.比例尺度 7.（3p63）某企业生产家用电器，则 （ ） A.该企业面临的市场是不可扩张的 B.企业应当在其销售预测基础上开发研究市场营销计划 C.企业的市场营销计划决定企业的销售预测 D.企业需求的绝对极限是销售预算 8.（4p73）威胁水平高和机会水平低的业务被叫做（ ） A.理想业务 B.冒险业务 C.成熟业务 D.困难业务 9.（4p81）某中学教师辞职下海后，其收入逐渐增加，根据恩格尔定律，其用于购买食品的支出占其收入的比重会 （ ） A.上升 B.下降 C.大体不变 D.时降时升 10.（5p95）消费者作出购买决策往往由一定的因素引起，引起消费者反感或回避的因素属于 （ ） A.负诱因 B.正诱因 C.反应 D.刺激物 11.（5p98）消费者信息的主要来源有 （ ） A.个人来源和自然来源 B.自然来源和商业来源 C.公共来源和自然来源 D.经验来源和个人来源 12.（5p105）工程师这类人在产业采购中更可能承担的角色是 （ ） A.使用者 B.影响者 C.采购者 D.决定着 13.（6p124）美国汽车市场的通用汽车公司、电脑软件市场的微软公司、照相机行业的尼康公司、推土机行业的卡特彼勒公司、软饮料市场的可口可乐公司等，在相关产品的市场上占据率最高，这类公司是 （ ） A.市场主导者 B.市场挑战者 C.市场跟随者 D.市场开拓者 14．（6p127）在防御战略中，日本精工表厂把它的2000多种款式的手表分销到世界各地，造成全方位的威胁，这种防守战略属于 （　） Ａ．运动防御　　　　　　　　Ｂ．反击防御 Ｃ．以攻为守　　　　　　　　Ｄ．侧翼防御 15.（6p137）专为国内某一地区或地点服务，属于补缺专业化中的（　） Ａ．服务项目专业化　　　　　　Ｂ．客户订单专业化 Ｃ．地理区域专业化　　　　　　Ｃ．顾客规模专业化 16．（7P144）假设有Ａ、Ｂ、Ｃ、Ｄ、Ｅ、五种品牌，铁杆品牌忠诚者的购买类型为（　） Ａ．Ａ、Ａ、Ｃ、Ｂ、Ｂ、Ｂ　　　　Ｂ．Ｃ、Ｃ、Ｃ、Ｅ、Ｅ、Ｅ Ｃ．Ａ、Ｂ、Ｃ、Ｄ、Ｅ、Ａ　　　　Ｄ．D、D、D、D、D、D 17.（7p151）市场定位的关键是企业要 （ ） A.塑造自己的产品比竞争者更具有竞争优势 B.分析竞争形势，确定竞争对手 C.评估目标市场的潜量 D.衡量企业的条件和能力能否做到高于竞争者的市场定位 18.（8p155）装修公司购买电钻所追求的核心产品是（ ） A.墙上打出来的洞 B.耐磨的钻头 C.知名的品牌 D.良好的售后服务 19.（8p166）品牌中可以被认出但不能用言语称呼的部分叫做( ) A．品牌名称 B.商标 C.企业形象设计 D.品牌标志 20.（8p175）企业选择复用包装策略的目的是（ ） A.节约成本 B.方便顾客购买和使用 C.通过给消费者额外利益而扩大产品销售 D.避免某一商品推销失败而影响其他商品的声誉 2