现代首饰展示研究.docVIP

现代首饰展示研究 理论研究 现代首饰展示研究 张玮(安徽农业大学轻纺与艺术学院230036) 摘要:本文从设计及销售两个环节对首饰展示的重要作用进行 阐述,并将目前首饰展示的形式归类,并对首饰各展示形式的特点进 行深入分析,旨在探讨首饰展示的发展新趋势,为我国首饰产业的发 展提供新的契机. 关键词:首饰;首饰展示;首饰设计 首饰既是大众消费的商品,也是精美的艺术品.随着社会经 济,文化的发展,首饰的内涵也随其功能,形式,工艺的变化而 日趋丰富,如今首饰已成为一种反映人们物质生活和精神状态的 有特殊象征性的文化载体,并在日常生活中扮演越来越重要的角 色.由于首饰展示具有重要作用,国外首饰企业均非常注重首饰 展示的研究与创新.目前,除了有在销售中常见的静态实物展示 形式,还有在各种展览或发布交流等活动中的动态实物展示,此 外随电子商务发展,很多国际首饰大品牌都纷纷建立网络商店, 在网站中以文字,图片,动画等多媒体展示其首饰产品,首饰展 示的形式日趋多元化. 一 ,首饰展示的基本作用, 首饰展示起到传播首饰产品及设计相关信息的作用.在前期 设计活动中,它即是设计师,客户,生产加工人员及部门之间交 流的媒介;同时在后期生产加工及销售活动中也是企业,产品与 消费者之沟通的桥梁. (一)在设计环节中的作用 在首饰设计环节中,首饰展示又分为首饰设计图样展示和首 饰模型展示两种形式. 1.在企业自主开发的首饰设计项目中,一般在方案设计阶段 通过三视图,效果图的形式进行首饰展示,便于设计师之间,设 计师与企业决策部门之间的沟通,为方案定稿做准备;在委托设 计项目中,设计师在明确客户需求后提出设计方案,一般需要以 首饰效果图展示的形式与客户进行及时交流,通过效果图展示便 于客户预知成品佩带的效果以及不同的搭配方案等,对客户的需 求和反馈意见进行方案调整和修改. 2.在精细设计完成后需采用石蜡,塑料,石膏等材料制作成 首饰模型展示,帮助设计师和其他工作人员能够及时发现设计及 加工中的各种问题与缺陷,如重心不稳的吊坠无法佩带等;包镶 过窄容易掉石等.可见,首饰展示为设计方案的修改与完善提供 了条件,尤其在新款,采用了贵重原料,客户定制的首饰开发中 降低了风险,提高了设计开发的成功率与客户满意度. (二)在销售环节中的作用 商品展示指商家为了促进销售,有目的地对商品的陈列和视 觉传达以及销售和购物环境进行综合的构想,计划与实施,以达 到宣传商品,推销商品,满足生产者,推销者和消费者的需求, 创造出更科学,更合理,更符合人们物质与精神生活环境的总体 设计.首饰展示在销售环节中,主要是为了吸引顾客的注意,传 达首饰产品信息,以刺激消费者的购买欲望为主要目的. 首饰业发达的国家和地区历来十分重视对首饰展示研究, 有专门的设计人员来从事这一工作,在陈设,包装用品的用料, 样式设计,色彩搭配都有特别的讲究,首饰展示的方式也是不断 推陈出新.但目前在国内市场销售环节,首饰展示容易被企业与 设计师忽略,重视程度不高,～般以首饰实物直接展示为主,展 示形式单一,虽然首饰实物注重展示的真实感与感染力,但受时 间,空间,地点等物理限制较大,存有定的弊端. 二,首饰展示的类型及特点 (一)静态实物展示 静态实物展示是首饰产品展示中最常见的形式,因为在这种 传统的展示方式中顾客可以观察并接触到实物产品,从而减少心 理顾虑,坚定购买信心.因此一般销售终端如商场内的首饰展示 16 以静态实物展示形式为主(如图1). 但往往因首饰产品通常价值不菲,一般 静态实物展示中均为封闭式展示,商场 里的首饰产品被摆放在展柜内,顾客多 数时间不能自由,同时接触多款首饰, 只能通过售货员来了解首饰信息. (二)动态实物展示 首饰动态展示也是倍受企业重视 的展示形式,常见于大型首饰展览,交 易会及各种时装服饰发布会中.目前首 饰动态展示主要通过模特动态走秀,动 态展架两种方式来实现.首饰品以动态 的方式呈现,更加直观,生动地展现了 首饰的特点,如模特佩带首饰进行动态 展示时(如图2),既可看到首饰与服饰 搭配的整体效果,且强烈的舞台效果又 能促进消费者的购买欲望,因此对于新 产品的发布,品牌的推广都是种非常有 利的展示形式.但在动态展示中又因首 饰本身体积较小,往往会被展示时的舞 台,灯光,模特,服装,音乐等等外界 因素干扰,加之展示时间短,细节和材 质无法客观呈现. (三)多媒体展示 以多媒体形式来展示首饰产品,通 图1首饰静态展示 (张玮作品) 常应用在商业广告,电子商务及方案交(张玮作品) 流中.多媒体展示形式是实物展示的有 利补充,但由于这类展示形式以文字,图片,Flash动画等为主 要构成内容,能提供给客户的信息有限,与实物有差距,且缺乏 真实感与交互性,存有一定的局限性,也不利于电子