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碧水晴天第一阶段广告计划 广告目标 提出适应汉阳的地产开发新模式，激发楼市关注 建立大众楼盘的市场印象，吸引目标人群眼球，为开盘的做好铺垫 广告主题 打造汉阳住宅开发的新“好”模式 广告语：好房子、好心情 时间及区域 时间：2002年4月8日——4月27日（共20天） 区域：武汉，其中以汉阳为中心 推广思路 前期推广的指导思想是“倡导汉阳地产的新“好”模式，引爆媒介新闻的参与”，引起楼市的普遍关注和真实性，并辅助炒作新“好”模式和区位价值的软文（内容有宏宇公司对新“好”模式主张的倡导和即将付诸实施的新项目、周边的市政道路建设、工交和环境改善、大型生活设施、汉江二桥片区的未来价值等），充分预热市场，，同时进行地盘现场包装和投放大型户外广告牌。 推出期待型报纸广告：汉阳地产新动向，敬请关注4月28日汉阳二桥旁新“好”住宅 新“好”模式释义 好房子——物超所值、高品质、大规模的江边社区 好区位——市政改造、道路、交通便利 好心情——社区的晴天气氛、灿烂、和谐、爱意融融、配套齐全带来生活舒适 推广组合 推广期 战 略 焦 点 战 术 组 合 战术细节 蓄势铺垫期 共20天 汉阳地产新“好”模式 一石激起千层浪 描述：通过软文抛出震撼汉阳乃至整个武汉的新观念，抢尽了市场风头，形成高空的感召力，争取目标人群的极度关注。 核心战术：炒作汉阳地产新“好”模式 配合战术： 一：期待型报纸广告 二：大型户外广告牌 三：地盘现场包装 建议战术： 一：接通与二桥的道路，并进行绿化 二：江边改善月湖路和植树活动 A、软文 1、概念诉求 2、情感诉求 3、展望策略 4、事实策略 B、报广（期待型） C、公关活动 七、媒介排期 时间 推广形式 主题 投放媒体 诉求内容 4月8日 软文 汉阳地产新“好”模式 楚天都市报 长江日报 阐述开发商的理念，对汉阳地产趋势的分析，提倡新“好”模式及其内涵 4月10日 软文 同上 同上 同上 4月12日 地盘现场包装完成 碧水晴天、天晴心晴生活晴、好心情主义 围墙、导视系统 4月16日 软文 新“好”模式掀起汉阳地产新热点 楚天都市报 长江日报 阐述开发商的理念，新“好”模式及其内涵为消费者带来的新利益 4月19日 软文 新“好”模式掀起汉阳地产新热点 楚天都市报 长江日报 阐述开发商的理念，新“好”模式及其内涵为消费者带来的新利益 4月20日 户外广告牌 碧水晴天、天晴心晴生活晴、 二桥、一桥汉阳段下桥处 楼盘形象 4月23日 报纸广告（1/2版） 汉阳地产新动向，敬请关注4月28日汉阳二桥旁新“好”住宅 楚天都市报 长江日报 项目简介和开盘信息 4月24日 软文 新“好”模式即将诞生 楚天都市报 长江日报 新“好”模式及其内涵为消费者带来的利益和项目介绍 4月26日 报纸广告（1/2版） 汉阳地产新动向，敬请关注4月28日汉阳二桥旁新“好”住宅 楚天都市报 长江日报 项目简介和开盘信息 注：如建议战术得以实施，软文和新闻稿可随之发布。