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第十五/十六章 手机短信/彩信报纸/出版 手机媒体概况 手机媒体概况 手机媒体介绍 1、手机具有媒体性 结合国内外对大众媒体概念的界定, 关于其特征, 以下几点是毋庸置疑的: 专业化媒介组织、公共信息( public messages)的大量生产复制和直接传 播( directly transmit) 、不特定的多数人( large , heterogeneous , and Scattered audiences) 当媒介内容具有公共性、统一性和可复制性, 当媒 介受众为不特定的多数人时, 可以认为该媒介具有媒体性。 2、手机的媒体性和手机的功能性发展息息相关。当手机只具有通话这一 基本功能时, 手机只是一种私人通讯工具, 不具备任何媒体表征。但随着 通信技术、计算机技术和手机自身的更新发展, 手机开始提供收发短信、 彩信、WAP 上网等多种功能和增值服务。它们的出现一方面使得信息得 以以文本、图像或声音视频等方式储存, 另一方面使得信息可以无限量地 复制发送给不同的用户, 手机也得以从人际传播转向公共信息传播的视野, 显现出一种媒体性。 手机媒体介绍 3、手机媒体融合了多种传播形式多功能 不同于传统媒体较为单一的传播形式, 手机的独特性决定手 机媒体是一种兼容了大众传播、组织传播、人际传播等多种 传播模式的新媒介。 比如：手机媒体（短信）实现了从人际传播到大众传播再到 人际传播的回归，弥补了大众传播时代单向传播的缺陷，满 足了人们发表观点、抒发情感的需求。利用文字传播有自己 的优势，从人际传播的角度看，当双方不进行直接交流时， 可以克服羞涩心理，更加敞开心扉 手机媒体介绍 比如手机参与大众传播，给现有媒介弥补各自不足，实现传 播效果最大化提供了平台。手机短信为传播注入了新的活 力，使沟通更加方便快捷，尤其是手机与互联网的结合，进 一步扩展了手机短信的交流空间，逐渐形成了“点—点”与 “点—面”的交叉复合传播模式。手机短信与电脑网络一样 具有交互性、快捷性、隐蔽性、多媒体、多界面、视屏化、 人性化等特点，与过去传统的媒介传播方式有着明显的分 野。短信被有效地运用于电视广播中，担当着反馈载体的重 要责任。 手机媒体举例 2003 年2 月“哥伦比亚”号坠毁, 事发后不到10 分钟, 新浪短信头条新闻就把这一重大新闻发给了几十万手机用户, 手机在信息传播方面的作用得以彰显。 2004 年7 月18 日, 北京好易时空公司和《中国妇女报》推出了国内第一家手机报———《中国妇女报·彩信版》, 从此之后, 手机开始以“第五媒体”的姿态出现在人们的视野中。 2005年11月下旬, 在许多互联网的站点上, 流传着一段视频短片, 可以看出是一个身着马来西亚警服的女警, 正在强迫一个赤身裸体的华人女子做下蹲。这段录像引发了一场不大不小的政治事件, 也影响到当地的旅游经济。事发后, 中国游客到马来西亚旅游人数从原来的55万名减至25万名。这一短片是用手机拍摄后发送或上传到互联网络上去 在2008 年的全国“两会”报道中, 手机更是成为最为有效地传达民意的互动媒介, 据人民网报道, 2008 年全国“两会”期间约有2.5 亿手机用户关注人民网“两会”报道, 共收到手机网友留言反馈近50万条。 手机短信/彩信 手机短信：短消息业务( Short MessageService(SMS)) 是 指移动电话伪终端通过GSM网络传输的有限长度的文本信息 的服务。从发送方发送发出来的信息( 纯文本) 被储存在短信 息中心, 然后再转发到目的用户终端。一条短消息可以发送 160个英文字符或者70 个中文字符。同样, 还可以用来发送 低于40个字节的二进制信息( 如手机铃声、开机画面等) 。 MMS( Multimedia Messaging Service) 是指多媒体消息业 务这项业务是根据3GPP 和WAP 论坛的标准制定的。多媒 体短信业务是在GPRS 网络或者cdma2000 1X 网络的支持 下, 以WAP 无线应用协议为载体传送视频片段、图片、声音 和文字。支持语音、因特网浏览、电子邮件、会议电视等多 种高速数据业务, 实现即时的手机端到端、手机终端到互联 网或互联网到手机终端的多媒体信息传送。 短信/彩信发展模式和架构 P236-238 请阅读思考并阐述 彩信和短信的不同 终端接收设备不同 资费不同 对SP的依赖较高 手机短信的技术特点 点对点发送 网站发送 网上软件发送 通过人工声讯台发送 固定电话发送 手机彩信的技术特点 彩信手机发送给彩信手机 彩信手机发送给一般手机 彩信手机发送给互联网 互联网发送给彩信手机 短信/彩信的传播特征消解与重构 手机媒介“去中心”传播身份的颠覆 手机短信传播的实现使受众的地位得到提升