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注意力经济学 法硕103 王雯 ? 2000年，张雷编译了国外学者高德哈博（MichaelH.Goldhab），佛西(RishabAigerGhosh)，乔治.法兰克Georg Franc，爱格林(Philipe Aigrain)有关注意力经济研究，从一个理论的角度开始向受众传播注意力经济学术前沿知识。虽然他们的一些观点如高德哈博所说的“如果全球是一个注意力经济,那么生产物质产品或获取其他资源,你只要付出你的注意力”，过于偏激或者说激进，使得他本身一时都难以接受“这有点言过其实,在今天也不是有了金钱就有一切。” 又在次年（2001）再次发表了一篇关于注意力经济学文章，更加具体，更加系统的介绍了被称为“注意力经济之父”高德哈博得出的一个结论：“注意力有它自己的行为方式、动力学原理和因果关系，以注意力为基础的经济与我们熟知的以物质为基础的经济不同。”以及他的几个基本观点：“注意力是真正有限资源”、“明星体制是注意力经济的一个基本体制”、“货币在注意力经济时代将会退出历史舞台”、“注意力经济在历史上早就出现过”。 2002年，张雷出版了自己的《注意力经济学》专著，而至今国内该领域的学术专著也只有两部，另一部是石培华2000年出版的《注意力经济》。书中系统的介绍了注意力经济形成的背景，国外学者的初步研究成果，注意力经济的发展，注意力资源的分布开发模式，注意力管理的方法与技术等等关于注意力和注意力经济学的概况。力图使注意力经济的知识向系统化的方向迈进。 注意力经济是发达经济学研究的一个领域，它是后工业化时期特别是高度信息化社会的经济现象。物质生活条件的不断满足必然导致人们对精神生活的追求，精神生活内容的丰富和水平的提高必然增加人们对注意力的需求，这种需求既包括对自身注意力的需求，也包括对社会与他人注意力的需求，即使是物质生产部门，在信息过剩的环境中如果不能有效地获得公众和社会的注意力，也会寸步难行。网络技术的发展，给注意力价值的开发和运用提供了广阔的空间，一个注意力全面开发的时代已经到来。 一、 基本概念 什么是注意力经济？ 注意力经济是指注意资源的生产、加工、分配、交换和消费活动。 什么是注意？ 注意就是一段体验。生命的意义来自注意的配置。注意力是阳光，具有催生分物的作用。 注意力经济的特点： 1.注意和吸引是基本的经济行为； 2.非物质经济是经济的主流； 3.传播活动与经济活动合流； 4.明星体质是基本的经济制度； 5.消费者和投资者的注意力成为争夺的焦点； 6.心理学对经济活动的参与加深； 7.经济的伦理问题变得更为突出； 8.经济与政治的互动敏感性。 什么是注意力经济学？ 注意力经济学是从注意力的角度分析和探索经济实践中的问题，从中找出注意力和经济的各种联系，发现并总结其内在规律以服务于社会经济实践的一门科学。 注意力经济研究的意义： 为发达地区经济发展提供理论依据； 为相关产业重新定位提供实践指导； 为个人注意力资源的优化配置提供方法。 生理学方法 视觉注意 听觉注意 触觉注意 嗅觉注意 味觉注意 四、“人是符号的动物” 谈到商标，不得不提到令人忍俊不禁的假商标，正如许多网友提到的，“中国是一个制造大国，擅长于copy，而不是创造。”看到了这些图片，我们可能会嗤之以鼻，一笑而过，但这种现象的背后也包含了注意力经济学的原理。中国历来主张“名副其实”，在注意力经济中，这种情况发生了变化，名常常反客为主，以名代实，用概念来构筑真实，以名声来获取经济上的利益，成为经济运作的基本模式。 名人的价值 名人是注意力的“银行” 名人是注意力的中介 名人是产品的“调味品” 名人是产品的组成部分 名人就是产品本身 名人的生产：好莱坞经济运作模式 提起大片大家都会联想到好莱坞，好莱坞云集了大批世界各地顶级的导演、编剧、明星、特技人员。好莱坞电影场面的大气、火暴，特技的逼真、绚丽给我们留下了深深的印象。 从历史的角度考察，我们可以发现，好莱坞的名人生产经历了三个不同的阶段，它的生产模式已经从最初的发现名人、培养名人到现在的制造名人。 六、 注意力资源分布与开发模式 2.图形 3.音乐：如果你对一件东西说不出什么，那么，你就把它唱出来。 已设置自动播放  在注意力经济研究领域，高德哈伯是最活跃、研究成果最多也是最有名的人物，他在注意力经济思潮的形成过程中，起着极其重要的作用。米切尔·高德哈伯原来是一位物理学家。1968年他与人合作共同创办了《人民之科学》。他是美国华盛顿特区政策研究会理事，伯克莱大学社会变革研究所访问学者，现在致力于他自己的思想库“技术与民主中心”的建设。 二 、注意力的政治经济学分析 1. 人的基本权利：