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汽车产品生命周期及汽车换代分析盛永晶( 安徽江淮汽车股 汽车产品生命周期及汽车换代分析 盛永晶 ( 安徽江淮汽车股份有限公司 技术中心 ,安徽 合肥 230022) 摘 要 :通过升级换代来延长老车型的生命周期 ,是目前轿车生产厂家需要重点解决的问题 。文章通过对汽 车产品生命周期及不同地域 、不同车型之间产品周期不同的分析 ,阐述注重产品生命周期的重要性及必要性 , 并针对国产汽车现状提出产品换型思考 。 关键词 :生命周期 ; 汽车生命周期 ; 年度车型 ; 换代产品 中图分类号 : U461 文献标识码 : A 文章编号 :100325060 (2007) ( Sup)Analysis of l ife cycle f or auto product and auto upgrading S H EN G Yo ng2ji ng ( Technical cent er , A n hui J ia nghuai A uto mo bile Co . ,L t d , Hef ei 230022 , Chi na) Abstract : The mai n p ro ble m no w to be sol ved fo r t he p a sse nger ca r ma nuf act ure r s i s t hat e xt e nd t he lif ecycle of ol d ve hicle t yp e t hro ugh up gra de . The p ap e r e xp lai n s t he si gnifica nce a nd nece ssit y of p ro duct lif ecyle t h ro ugh a nal ysi s of p ro duct lif ecycle , diff ere nt re gio n s a nd diff e re nt lif ecycle bet wee n diff e re nt ve hicle t yp e s a nd bri ngs fo r t h t he p ropo sal of up gra de t he st at u s of Chi ne se ca r s. Key words :lif ecycle ; a uto mo bile lif ecycle ; a nn ual t yp e ; up gra de p ro duct 产品经济价值在市场上的变化过程 ,又称产品市 场寿命周期 。根据产品寿命周期的变化情况 ,可 以将产品寿命周期划分为 4 个阶段 ,即投入期 、成 长期 、成熟期和衰退期[ 2 ] 。 (1) 投入期是指新产品开始投放市场进行试 销 ,销售缓慢成长的阶段 。这一阶段的特点是产 品的销售量增长缓慢 ,而且引入市场所支付的费 用消耗巨大 ,故企业从该产品得到的利润很少或 者亏损 ,利润几乎是不存在的 。 (2) 成长期是指产品被市场迅速接受和利润 大量增加的时期 。这一阶段的特点是产品销售增 长很快 ,并且开始有盈利 。在成长期 ,由于新产品 已受到其他竞争者的注意 ,竞争对手也开始涌入 市场 ,竞争加剧 。 (3) 成熟期是指产品已被大多数的潜在购买 者所接受 ,而造成的销售成长减缓的时期 。这一 阶段的特点是产品的销售增长率开始降低 ,产品 在市场中所占的份额较大 ,企业有较多的利润 ,所 引 言 0 产品升级换代和推出新车型是生产厂家的 2 种相提并论的竞争手段 ,目前国内新车上市的密 度很大 ,推出新车成为国内汽车界竞相竞争的主 题 。不过推出新车型并不是长久之计 ,因为推出 的新车型越快 、越多 ,各种车型之间的替代作用就 越明显 ,使得每一款新车车型的生命周期大为缩 短 ,在我国这个新兴的市场上 ,一款新车推出 6 个 月后就变成了老车型 。这导致轿车新车型的投放 风险日益加大 ,再加上汽车新品种数量在短期内是 有限的 ,市场的落脚点最终还要落在产品升级换代 上 。因此 ,如何通过升级换代来延长老车型的生命 周期 ,才是轿车生产厂家需要重点解决的问题[ 1 ] 。 产品生命周期 1 产品生命周期是指产品从进入市场开始到被 市场淘汰退出市场为止所持续的时间 ,它反映了 收稿日期 :2007211201 作者简介 :盛永晶 ( 1983 - ) ,男 ,安徽五河人 ,安徽江淮汽车股份有限公司助理工程师. 合肥工业大学学报 (自然科学版)148第 30 卷得利润在弥补 合肥工业大学学报 (自然科学版) 148 第 30 卷 得利润在弥补了亏损后还有较多富余 ,利润达到 最大化 。企业面临的竞争非常激烈 ,价格