郁美净广告设计.ppt

LOGO LOGO 郁美净金牌儿童嫩肤露 Your site here 给孩子补充营养的方式有很多种 ——你是否忽略了一些呢？ 郁美净 郁美净金牌儿童嫩肤露，宝宝肌肤的营养大餐 Your site here 正文 为了迎合婴幼儿柔嫩肤质的口味，所以郁美净金牌儿童嫩肤露在鲜奶里添加了澳洲坚果油、角鲨烷、蜂蜜、保湿因子、复合防尘因子-MDP、抗日常污染因子－OSP等营养物质。质地纯净，触感柔和，滋润保湿，并能减少不良环境因素对皮肤的困扰。使孩子的皮肤真正的喜欢，真正的吸收。 Your site here 广告构思 我们设计的广告就是一个婴儿在柔软的被子上随意 这个广告主要是为了打开， 这个广告主要是为了打开市场而做的，所以主要是介绍产品，为了强化功能，选用一个柔嫩的婴儿在床上坐着各种动作，通过细节让目标顾客看见使用郁美净后孩子是净白舒服的，展现乳状液体具有涂展好，容易吸收的特点，令宝宝皮肤舒适干爽、健康柔嫩。　给人们感官上的刺激，同时说着产品的情况和功效，加深记忆。 郁美净—传递妈妈的爱 二、SWOT分析（优势、劣势，机会，威胁） 1、优势 行业的丰富经验 产品高性价比 产品环保性强 产品安全度高 产品刺激度低 Your site here 郁美净—传递妈妈的爱 2、劣势 品牌影响力处于行业较低位置 缺少和顾客面对面沟通，不能将产品信息很好的传递到顾客手中 资本不足 品牌形象陈旧 产品种类太少，创新力度不够 Your site here 郁美净—传递妈妈的爱 2、劣势 品牌影响力处于行业较低位置 缺少和顾客面对面沟通，不能将产品信息很好的传递到顾客手中 资本不足 品牌形象陈旧 产品种类太少，创新力度不够 Your site here 郁美净—传递妈妈的爱 3、机会 复古风潮，国人对国货的追捧 80后对此品牌投有一定的情感诉求 4、威胁 越来越多企业入驻这一领域，特别是外来企业对市场的占领和分割 Your site here 平面广告 Your site here 视频广告 广告概篇名：婴儿篇—传递妈妈的爱。 内容概述：妈妈给自己的孩子擦完郁美净，母亲在一边看着孩子欢快的手舞足蹈，体现出了郁美净把母爱传递给孩子。 Your site here 广告策略 一、制定广告目标 （1）宣传企业形象和产品形象。使郁美净的知名度提高。 （2）拓展销售渠道，稳定销售网络。 （3）联络公共关系，创造销售社会环境。 二、广告诉求对象 直接对象：郁美净儿童霜的使用者及对购买行为起决策作用者。 婴幼儿和儿童的母亲。 幼儿园的老师、育幼中心相关人员。 医生等保健行业职员 少数青年人 Your site here 广告策略 三、可知对象：公共关系的主要目标对象 （1）相关行业的政府官员及管理者。 （2）儿童护肤品销售的经销商 （3）业内人士 （4）相关媒体 四、未知对象：对公司经营活动产生影响的目标人群 （1）关注儿童护肤品事业发展的公众人物 （2）热衷于投资护肤品事业的投资商 Your site here 广告策略 五、广告产品诉求： （1）儿童护肤的抗过敏的首选品牌。 （2） 产品的权威形象（医学权威认证） （3）对婴幼儿皮肤无损害 （4）独特的滋润、保养护肤品。 六、广告语 传递妈妈的爱----郁美净儿童霜 七、广告表现手法 （1）表现主题：关爱儿童的皮肤，传递妈妈的爱 （2）表现类型：产品形象+企业形象组合、观念传播以及信誉招商三种广告。 （3）表现方式：媒体整合与公关活动相结合。 Your site here 广告实施计划 1.时间：2012年4月~2013年4月 2.媒体组合：充分利用杂志、电视、网络、销售地点 等宣传媒体。以网络、电视、在店为主，杂志为辅，户外广告次之。 3.选用媒介： （1）杂志：《知音》、《女报》、《瑞丽》、《时尚》、《健康准妈妈》《健康准妈妈（婴儿版）》、《父母世界》等。主要安排封二封三（专业杂志尽量争取封面封底） Your site here 广告实施计划 （2）电视台： CF广告主要与一些大众喜欢的韩剧、肥皂剧、家庭伦理剧、喜剧等相结合。选择适当的植入式广告。广告播放时间在电视剧开始或结束的前一段时间。 （3）在店广告：在大的卖场播放郁美净的宣传片，特别是婴儿用品、妇女专卖、女性用品以及化妆品的卖场。POP广告加以辅助。 （4）网络 随着妈妈80、90化，网络逐渐成为广告主要的战场之一。 Your site here 广告活动的效果预测及监控 （1)以数字设定目标，总结郁美净的销售量，与上月销售额的