课件广告媒体策略.pptVIP

四、广告媒体组合 （一）广告媒体的评价指标 （二）广告媒体选择考虑因素 （三）广告媒体选择的方法 （四）广告媒体组合 （五）广告媒体的组合方法 （六）广告媒体组合的原则 （四）广告媒体的组合方法 电视媒体的组合 中央级与区域级的组合 区域之间的组合 有线台与无线台的组合 卫星台的组合 卫星台与区域台的组合 时段的组合 栏目的组合 （四）广告媒体的组合方法 报纸媒体的组合 全国报纸与区域报纸的组合。 不同类报纸版面与版面的组合。 时间排列组合 （四）广告媒体的组合方法 杂志媒体的组合 全国发行的杂志进行组合 区域发行的杂志进行组合 全国发行与区域发行的组合 文化娱乐、知识性与专业性杂志的组合 特定消费群杂志与专业性杂志的组合 （四）广告媒体的组合方法 广播媒体的组合 中央台与区域台的组合 区域台之间的组合 有线台与无线台的组合 时段和栏目的组合 （四）广告媒体的组合方法 综合媒体组合 报纸与电视媒体的组合 报纸与广播组合 报纸与杂志组合 电视与广播媒体搭配 电视与杂志的组合 报纸或电视与销售现场媒体搭配 电视、报纸、杂志媒体组合 电视或报纸与邮政媒体组合 邮寄媒体与销售现场媒体组合 四、广告媒体组合 （一）广告媒体的评价指标 （二）广告媒体选择考虑因素 （三）广告媒体选择的方法 （四）广告媒体组合 （五）广告媒体的组合方法 （六）广告媒体组合的原则 （四）广告媒体组合原则 媒体组合应尽可能涵盖所有的广告对象 将所有选用的广告媒体的覆盖域加在一起，以检查该媒体组合的总覆盖面是否可以涵盖大多数广告对象 将选用的广告媒体的针对性累加起来，看广告必须对准的目标市场的消费者是否都能接受到广告信息 尽量突出重点广告对象 第七章 广告媒体策略 一、传统广告传媒决策 二、新兴广告传媒决策 三、企业间广告传媒 四、广告媒体组合 五、广告媒体购买 五、广告媒体购买 （一）广告媒体购买流程 （二）不同广告媒体的购买 （三）媒体购买公司 （四）媒体购买者的特殊技能 （一）广告媒体购买流程 调查、了解媒体情况 媒体的发行量、收视率或收听率 媒体的权威性、影响力 媒体的传播范围及其受众构成 媒体的价格和人均到达率成本 媒体发布同类产品的广告效果比较 考虑自身市场营销计划 媒体内部的选择 五、广告媒体购买 （一）广告媒体购买流程 （二）不同广告媒体的购买 （三）媒体购买公司 （四）媒体购买者的特殊技能 （二）不同广告媒体的购买 报纸媒体的购买 了解报纸的基本情况 价目表信息 广告投放的具体安排 杂志版面的购买 了解杂志媒体 熟悉价目表 具体安排 （二）不同广告媒体的购买 电台时间的购买 了解有关电台的术语 时段 一刻平均听众数 一刻平均收听率 电台排气毛评点 毛评点 具体安排 （二）不同广告媒体的购买 电视时间的购买 电视媒体的基本情况 必须考虑的其他因素 网络媒体的购买 广告购买的几个依据 决定购买的广告形式 五、广告媒体购买 （一）广告媒体购买流程 （二）不同广告媒体的购买 （三）媒体购买公司 （四）媒体购买者的特殊技能 （三）媒体购买公司 媒体购买公司依靠其强大的信息占有和专业的分析能力，为客户提供详尽的媒体资料和媒体策略，同时也可以独家代理、买断经营等手段介入媒体广告资源的营销 在中国大陆媒介专业代理商中，由盛世长城和达彼思组成的实力媒体遥遥领先 五、广告媒体购买 （一）广告媒体购买流程 （二）不同广告媒体的购买 （三）媒体购买公司 （四）媒体购买者的特殊技能 （三）媒体购买者的特殊技能 谈判：媒体购买者的艺术 载体绩效 单位成本 偏好的位置 提供额外的支持 维持计划的绩效 目标受众监督研究 排期与技术问题 本章小结 广告媒体是广告信息传播的物质载体或中介工具。现在媒体越来越多样化，到了无所不能够过、广告无孔不入的地步，只要允许，几乎所有能被听到或看到的东西都可以成为媒体。但是总的来说，报纸杂志、广播、电视这四大广告媒体仍是主导媒体，但是从发展速度而言，网络广告媒体、户外广告媒体、电子视频广告媒体等正迎头而上。 本章小结 不同媒体，其传播对象范围、视听效果、成本费用、可信度和权威性、利用条件或适用性都有很大不同。虽然人们公认，在整个广告活动中最不应该和最愚蠢的失败就是媒体误选导致的失败，但是在实践中，这种失败依然如故。 本章小结 报纸、杂志、广播、电视四大媒体在现代广告活动中有举足轻重的作用。电视时最强势的广告媒体，其次是报纸，然后是杂志和广播。四大媒体各有自己的优势和局限，其广告在表现形式和宣传侧重点上，也各有不同。 本章小结 网络媒体是新兴的发展潜力巨大的媒体。它具有覆盖面广、信息容量大、传播速度快等特点。其他媒体广告有户外广告、电子视频广告、卖场广告等。 本章小