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运动型饮料 冰 焰 在冰冷中燃出能量 内 容 目 录 市 场 选 择 产品市场向性 运动型饮料 ① 普通类型饮料：市场接近饱和，新产品进入市场阻力很大。 ② 乳品类型饮料：需要良好的固定奶源；消费者对新的这类饮料的尝试性不高。 产 品 功 能 产品功能 恢复体力，补充水分，清凉降温。 产品口感 特殊口味运动型饮料。口感方面略带柠檬酸味，以及添加有水果口味的品种，并且余味清爽。 ① 根据饮料的类型。 ② 以及针对主要消费群体的需求。 产 品 命 名 产品命名 冰焰 ① 火焰的形象象征着活力，可以吸引 为运动新饮料的消费群体。 ② 火焰虽然显得有活力，但同时却多出了炎热的感觉，所以以冰为前提，可以减少这种感觉。 ③ 命名与众不同，避免了与其他饮料混淆而产生的宣传不利。 商标构想 一只轮廓为冰质火焰的饮料瓶子 市 场 需 求 调 查 策 划 方 案 （一） 策 划 方 案 （一） 策 划 方 案 （一） Your company slogan 广告策划案 市 场 选 择 1 产 品 简 介 2 主 要 方 案 3 策 划 小 组 、 封 底 4 儿童 青年 中年 老人 40% 30% 20% 青年 中年 老人 儿童 面向 群体 ① 新产品面世，首先需 要扩展产品知名度，学 生一方面是饮品类得主 要消费群体，另一方面 由于其群体数量大和团 体性，互相的传播很方 便也很迅速。 ② 因为是运动型饮料，更 适合学生和青年运动员。 学生 青年运动员 产品 包装 借助媒体 广告 策划 大口径瓶装，规格600ml。 ① 包装外型：以冰作为底部背景，并以冰川的颜色渲染火焰效果，上部背景清爽简洁。 ② 瓶装方便携带，600ml足够一次简单的运动饮用，大口径设计，使得饮用时感觉畅爽。 主要为平面广告。广告人物以明星为主。 从消费者的购买心理来看：由于是新产品，可以借助名人效益，为产品的市场开启做出良好的开端。 售点、卖场等活动场所海报广告，路牌广告，交通广告，网络。 广告词 “在冰冷中燃出能量” ① 广告词简短，有利 于消费者的记忆规律。 ② 以产品名称为引， 增加广告与产品的关 联度。 广告 描述 以明星为主角将饮料 倒入燃烧中跳跃的火 焰，从而使火焰冰质 化。 策 划 方 案 （二） 目标消费群 年轻白领一族 如今的年轻白领，在紧张 工作之后会选择做一些运动，一方面有宜于身体健康，另一方面也是体显出自身 品位。而我们的产品正 是他们所需求的，同时 也可以满足他们的心 理需求。 广告的策划 主要为平面广告。 广告运动类型为主。 从消费者的购买心理来看：由于自身是白领，明星就有些略显俗气，所以简洁、 健康的广告氛围更容易 被他们接受。 产品包装 大口径瓶装，规格350ml。（瓶径大小和600ml相同，仅高 度略低） ① 作为白领，对杂志的关注应该高于其他方式的媒介，同时借助杂志的品牌效应，可以提高对产品的信任程度。 ② 少量的网络宣传，有助于提高产品知名度，不大量宣传时因为，由于现在网络的状况，网上的真实性受到了很大的质疑，所以宣传量过大反而对产品不利。 ① 广告词简短，有利于消费者的记忆规律。 ② 以产品名称为引，增加广告与产品的关联度。 画面以运动为主，在屏幕右下角附产品形象，并在下方用冰质火焰特效渲染，最下方附广告词。 ① 简单，但显得有品位。 ② 直接加以产品形象包装，可以吸引部分对包装喜欢的消费群体。 传播媒体： 主要为杂志，同时可以在网络上简单宣传。 广告词： 以“在冰冷中燃出能量”为广告的主标题。 广告描述 策 划 方 案 （二） Your company slogan