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DOI:10.19571/j.cnki.1000-2995.2015.01.020
36 1 Vol． 36 ，No． 1
第 卷 第 期 科 研 管 理
2015 年 1 月 Science Ｒesearch Management January ， 2015
文章编号:1000 － 2995 (2015)01 － 008 － 0159
深入理解营销渠道研究的过去和未来
鲁平 ，
俊 唐小飞
( ， 成都 611130)
西南财经大学工商管理学院 四川
:
摘要 为了洞悉营销渠道研究中过去和未来最有价值的 ，
文献和研究议题 挖掘渠道研究未来可能的研究方向
， 。 ，
和研究机会 本文借用引证研究法定量分析了营销渠道研究的发展趋势和演化轨迹 研究结果显示 在营销
63 18 ， ，
渠道研究的过去 年中学者们主要提出了 个具有重要价值的研究议题 同时 通过定量分析探寻出该研
20 ， 、
究领域中最具影响力的 篇文献 并揭示出在未来相当一段时间内渠道关系 线上渠道和渠道治理等议题将
。 、
会成为研究的新热点 研究结果有助于帮助相关学者从理论上厘清关于营销渠道我们知道些什么 过去做了
些什么和未来还需要探索些什么。
: ; ; ;
关键词 营销渠道 引证研究 研究议题 文献
中图分类号:F713． 50 文献标识码:A
，
所没有察觉到的研究议题和未来研究趋势 并能
，
1 引言 作为一种文献回顾的强力支撑和补充 而得到学
界的认可。Cronin ［5］ ，
在研究中也指出 引证研究
，
营销渠道作为一个独立研究领域 因其能使 以标准的方式见证了文章中研究议题的演化过
企业进行有效的渠道管理来获取良好的渠道关 ，
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