野呈现冶与野遗忘冶的策略-江淮论坛.PDFVIP

野呈现冶与野遗忘冶的策略 要要 要传媒与万科的文化生产 何 鸣 渊深圳特区报袁 广东深圳 缘员愿园园园 冤 摘要 野意义冶主要来自媒体的生产袁而有选择的野呈现冶与有意识的野遗忘冶就是意义生产的基本策略遥 万 科作为一个具有较高知名度的房地产大企业袁 王石作为一个具有较大影响力的公众人物袁 其品牌的营 造尧野白领冶的想象或偶像化的运作袁主要得益于媒体的野呈现冶遥 这种野呈现冶同时野伴随冶着野遗忘冶袁如对 野万科金色家园冶的业主与万科集团的纠纷袁深圳的媒体就表现出让人不可思议的沉默遥 其实袁在媒体与 万科之间已经形成了一种以 益为原则的同谋关系袁媒体需要来自万科地产巨额的广告收益袁而万科也 需要来自媒体的野呈现冶与野遗忘冶遥 媒体与大公司之间的这种新型关系袁必须引发我们对媒体的思考院媒 体必须以野公器冶作为其基本的定位遥 关键词 呈现曰 遗忘曰 传媒曰 益 中图分类号 郧园缘 文献标识码 粤 一尧野我们的冶万科与野公众冶的王石 王石以及以王石为代表的万科集团袁一直是媒体以及公众关注的焦点遥 媒体在此之前就作过诸多 报道和评论袁如袁王石是中国最成熟和最理性的企业家袁王石是最具有人文情怀的理想主义者袁王石以 及王石所代表的万科是中国商业界有文化品位的商业团队袁万科是野中国地产冶的第一品牌袁万科的地 产塑造的是野白领冶的野家园冶袁等等袁可谓甚誉一时遥 在传媒的野呈现冶中袁王石和万科都已经充分地符号 化了袁其含义早已超越经济和商业的范畴袁而成为品位尧地位和文化的象征袁成为愿意接近尧自觉领受的 社会符号资源遥 尤其是在圆园园猿 袁王石成功 顶珠峰袁天下皆知袁更是被以野英雄冶相论袁其频繁出入媒体袁光彩一 时袁个人的魅力更是达到顶峰遥 关于王石的访谈多次出现在公众视野袁其个人故事也被充分公众化了袁 再加上其出色的野脱口秀冶才能和作为野成功人士冶的成熟魅力袁更是使王石成为一个大众文化时代的 野偶像冶袁王石也因此成为一种生活方式的代表袁而万科也因为王石而备受亲睐遥 野可怜光彩生门户冶遥 转 过 来袁万科就迎来了圆园 华诞遥 王石几乎集万科圆园 辉煌于一身袁而万科也因为王石而几乎走向珠峰 式的顶端遥 野圆园园猿 袁万科集团开发面积为员猿缘 万皂圆 袁销售收入达远缘 亿袁两项指标在中国猿园 家地产上 淤 市公司中袁均位列榜首遥 冶 王石的生命野在高处冶袁万科的 润野在高处冶袁我们似乎在媒体的唱和下与万 科共同经历了一次野极限体验冶遥 在这之后袁王石的故事似乎成了中国的故事袁关于王石 顶南极最高峰 文森峰和南美最高峰阿空加瓜峰的报道袁又陆续传来遥 王石的经验似乎成了一个时代的经验袁王石的故 事也在公众视域中成了野我们的冶故事遥 二尧野家园冶里的野受骗冶故事 一个被高度野提纯化冶了的王石和万科袁就真的这样迎来一片欢呼之声吗钥 万科就真的这样被一批 又一批信徒般的顾客所追从吗钥事情恐未尽然遥其实袁就在王石 顶珠峰前袁万科还纠缠在一场官司中遥 野呈现冶与野遗忘冶的策略 员猿缘 这场官司在万科集团和深圳景田的万科金色家园一期的部分业主之间进行遥 争论的焦点是袁万科违反 了售楼时的承诺袁将拟建会所设施尧绿荫广场的土地改建三百多个单位的住宅袁严重 响自己未来的生 活环境及生活质量袁使得屋苑由高档住所变为普通袁拉低了金色家园的品位袁侵犯了业主的权益袁而万 科集团认为袁万科并没有事先作出相应承诺袁其方案更改没有涉及公共设施袁也不必征求业主意见袁且 方案已经市规划国土部门批准遥 就在双方争执不下之际袁一个奇观式的场景出现了院野在临街的一期缘园园 多套住宅里袁有猿园园 多户 人家在有玻璃的地方贴了四个大字院买房受骗遥 每一字占了整整一扇窗子袁从大街上看去袁蔚为壮观袁与 漂亮的建筑形成了强烈的反