工作研究：积极推进我市茶产业品牌提升战略.docVIP

积极推进我市茶产业品牌提升战略 XX市作为我国茶叶主产区之一，阳光充足，雨量充沛，且山地土质含有较多的金属物质，适宜茶树生长，加上精湛的采制工艺，茶叶品质较高，并打造出在国内外具有较高知名度的祁门红茶、XX毛峰、太平猴魁等品牌，1915年，巴拿马万国博览会上，祁门红茶、太平猴魁双双获得金奖。茶产业也在XX经济发展中占有重要地位，201X年，全市茶叶产量达3.37万吨，产值30.98亿元，茶农人均茶叶收入4425元，茶叶出口创汇1.58亿美元。在喜见成绩的同时，也应清醒看到茶产业发展的不足，尤其是在品牌建设上还存在短板，亟需通过改革创新来不断提升我市茶叶品牌的知名度和美誉度，让XX茶叶香飘四海。 一、我市茶产业品牌发展存在的短板 （一）品牌总量仍旧偏低。 201X年，全市新增注册商标申请数1077件，有效注册总数4457件，其中茶叶类商标1044件。从总量上看，茶叶类商标虽然在总商标量中占据近25%的分量，但4457件有效注册商标总量在我省排名靠后，其中25%的分量相对于我市茶产业规模来说，仍然偏低。 （二）知名品牌数量有限。 从我市茶产业生产规模看，201X年，6家茶叶企业入选中国茶叶企业百强，茶叶一产产值达28.8亿元，比上年增长9.9%，产量、产值在全省继续保持第一。“祥源”、“谢裕大”、“汪满田”、“猴坑”、“新安源”、“松罗山”等茶叶品牌在全国具有很大影响力，并有“六百里”、“猴坑”、“谢正安”、“紫霞”、“老谢家茶”、“新安源”、“松罗山”等7家企业商标被认定为中国驰名商标。但横向与浙江、福建、云南等地比较看，我市茶产业驰、著名商标无论是从品牌知名度、市场占有率还是企业规模上看，真正叫得响、附加值高的名牌产品不多，年产值超亿元企业数量有限。 （三）证明商标管理混乱。 目前，从我市地理标志证明商标注册情况看，全市已经成功注册的茶叶类地理标志证明商标有“太平猴魁”、“休宁松萝”和“祁门红茶”。作为全国十大名茶之一的“XX毛峰”至今没有取得地理标志证明商标。作为地理标志商标权人，由于缺乏科学有效管理机制，使得市场中品牌使用较为混乱，茶叶质量难以把关，损害了XX茶产业的美誉度。 （四）域外品牌保护意识淡薄。 201X年我国茶叶出口创汇15768万美元，增长22.5%，茶叶出口势头强劲。我市企业产品出口产品多为贴牌加工，自有品牌不多，目前，只有“新安源”茶叶在国外申请商标注册。企业实施品牌“走出去”战略意识不强，尤其是屯绿等大路茶叶大部分出口茶没有自己的注册商标。 （五）品牌宣传意识不足。 企业品牌是企业无形资产，更是企业市场竞争力的核心所在。近年来，XX市茶产业在商标注册上与以往比，注册量有显著提升，截止201X年全市实有有效注册商标4457件，约占全省注册商标总量3%，排名全省第13位，其中茶叶类商标1044件，约占总量25%，与2000年相比，商标数量增加近一倍。由此，可以看出我市茶叶经营企业品牌意识在不断提升。但从广告投入看，除“祥源”、“谢裕大”两家企业在央视有广告投入外，其他品牌茶叶大都在省级电视媒体推广，且企业数量有限。这种现状折射出我市茶叶企业宣传意识淡薄，对品牌市场化运营缺乏认知，导致区域茶叶品牌综合影响力不足。2016年，中国茶叶区域公用品牌价值十强中仅有祁门红茶以价值22.55亿元名列第八位，与普洱、铁观音等市场影响力有一定差距。 二、积极推进我市茶产业品牌提升战略 新实施的我市“十三五”规划明确提出：到2020年，力争地理标志保护产品达到18个，安徽名牌产品总数达到100个；注册商标总数突破10000件，中国驰名商标达到25件，安徽省著名商标总数达到200件、地理标志证明商标总数达到10件；品牌经济比重超过60%；加快以茶产业为主的农产品精深加工“甲级队”建设，新增亿元以上龙头企业2～3家，全市规模以上农产品加工产值突破200亿元，其中茶产业加工产值65亿元。因此，从我市“十三五”规划可以看出，茶产业已经不仅列入重点规划，且提出具体发展目标。发展茶产业必须要依托品牌建设为支撑，增加产品附加值，多“方”发力： （一）实施梯次培育，打造优势商标品牌集群。 按照“本地知名，全省著名，全国驰名”的梯次发展思路，结合我市实际，围绕现代服务业、特色农业、本市优势工业产业，制订商标发展规划，完善驰、著名商标储备库建设，实行滚动培育、集中突破，积极争创更多驰、著名商标和地理标志证明商标，形成多层次、高水平、特色鲜明的优势商标群体。 （二）做到精准发力，推动产业品牌百花齐放。 一是做大总量，推进商标品牌数量化。广泛发动企业积极注册自主商标，通过打造“一村一品”等举措，提升全市商标注册总量，为全市企业经济发展注入新鲜血液。二是盘活存量，发挥商标服务专业化。以茶产业品牌建设为抓手，扎实推进商标富农工作，积极探索“公司＋商标＋