附件1北京林业大学2013年娃哈哈营销设计、实践大赛参赛指南目录.pdfVIP

附件1 北京林业大学 2013 年娃哈哈营销设计、实践大赛 参赛指南 目 录 PART ONE ：创意改变世界3 （一） “品名征集”比赛3 （二） “市场定位”比赛4 （三） “广告策划 “比赛5 （四） “包装设计”比赛6 （五） “促销策划”比赛10 （六） “创意改变世界”评审流程及奖励办法11 PART TWO ：实践出真知12 （一）优秀实战案例12 （二）阿米诺香蕉牛奶特别行动13 PART THREE ：优秀学员助学金16 注意: 所有作品均以电子版格式，以团队名称命名压缩文件在指定时间段内 （2013 年4 月23 日截 止）提交：小于 20M 的发送到活动官方邮箱；大于20M 的储存在U 盘/移动硬盘中，交至北京林 业大学学生资助管理中心（东配楼101 ）。 PART ONE ：创意改变世界 （一） “品名征集”比赛 1、比赛说明 为新品起一个新颖、有创意的品名，是快速消费品行业市场营销 的重要环节之一，也是之后整体营销规划的起点。本项比赛要求参赛 团队为果汁、蛋白乳饮料（植物、动物蛋白）、果味乳饮料、碳酸/ 微碳酸饮料、水系列、茶饮料或儿童乳饮料设计产品名称，参赛团队 可以选择其中一类或几类饮料进行设计，每个设计方案作为一个参赛 作品，每支团队可提交多个作品。 2、作品要求 （1）作品创意不得与已有注册商标重复。在提交品名前请到中 国商标网官方网站在类别29、30、32下查询是否已被注册。已被注册 的作品取消该作品参赛资格。 （2）作品必须为大学生策划团队原创，未侵犯他人著作权，如 有侵犯他人著作权，由策划者承担所有法律责任。 3、作品内容、格式 （1）每个作品应提交一份《创意说明书》，内容应包括但不限于： 品名，注册商标查询结果，品名创意说明。 （2 ）可以选择附加与品名相关的Logo标志设计图、PPT 演示材 料、视频资料等。 （二） “市场定位”比赛 1、比赛说明 品牌和产品分析定位是市场营销策略制定的基础，也是市场营销 专业人员需要具备的基本技能。本项比赛要求参赛队伍以娃哈哈品牌 及主要产品作为案例实践，进行市场定位分析，制定整合营销策略。 2、目标产品 在市场调研或资料分析的基础上，就娃哈哈现有营养快线、爽歪 歪、茶饮料、果汁饮料、非常可乐、八宝粥等任一品类或单个产品， 进行重新定位。 3、作品要求 应用市场营销分析的模型工具（如SWOT等) 进行市场环境分析， 竞争对手分析，品牌/产品定位分析，基于市场定位制定整合营销策 略方向。 4、作品内容、格式 （1）每个作品应提交一份《×××市场定位策划书》，内容应包 括但不限于：市场调研分析、市场环境分析、竞争对手分析、品牌/ 产品定位分析、整合营销策略方向，各部分分析的具体说明。 （2）可以选择附加与作品相关的PPT 演示材料、视频资料等。 （三） “广告策划“比赛 1、比赛说明 广告创意策划是营销中必不可少的重要环节，直接影响宣传推广 的效能。本次比赛有以下两个主题： （1）启力广告策划：以启力产品广告策划作为案例实践，结合 娃哈哈与曼联的赞助合作，为启力策划一支新的广告，广告中应包含 启力产品特点、曼联球星、曼联标识等元素。 （2）营养快线广告策划：以营养快线产品广告策划作为案例实 践，为娃哈哈产品营养快线策划全新广告，在产品经典形象和特点基 础上融入新颖、时尚的时代感元素。 2、策划要求： （1）策划案必须包括产品核心概念提炼、传播沟通口号设计、 电视广告脚本创意、文案撰写、广告创意说明。 （2）策划作品必须为大学生策划团队原创，未侵犯他人著作权， 如有侵犯他人著作权，由策划者承担所有法律责任。 3、作品要求：