卡地亚产品介绍.pptVIP

主要内容 一、卡地亚的品牌档案 二、卡地亚的考察期 三、卡地亚的形成期 四、卡地亚的稳定期 五、卡地亚的退化期 六、卡地亚的营销策略 七、产品浏览 卡地亚（Cartier）品牌档案 中文名：卡地亚 英文名：Cartier 法文名：Cartier 国家：法国 创始人：Louis-Francois Carier 创立年代：1847年 创办地点：法国巴黎 产品系列：珠宝、腕表、高级手袋、 皮具、香水等。 卡地亚（cartier）——考察期 卡地亚的传奇故事开始于1847年。29岁的Louis-Francois Cartier (1819 – 1904) 从师傅Adolphe Picard接手了位于巴黎29,Rue Montorgueil 卡地亚创立(3张)的珠宝店。1846年，Louis-Francois以自己名字的缩写字母L和C环绕成心形组成的一个菱形标志，注册了卡地亚公司，这意味着卡地亚的正式诞生，这颗心形的标志象征着一个传奇爱情故事和奢华王国的开始。 当时的巴黎，经过王位争夺的一番动荡后，又恢复了花都昔日的浮华气象，极大地推动了巴黎珠宝业的繁荣。卡地亚幸运地得到了拿破仑三世年轻的堂妹Mathilde公主的推荐，业务不断增长。1902年，卡地亚的店铺已经从巴黎开到了伦敦和纽约，纽约逐渐成为卡地亚王国的总部。父子相传仅两代，卡地亚已成世界“首饰之王”。 GUCCI（古驰）与Cartier（卡地亚）的竞争 GUCCI集团旗下的知名珠宝品牌BOUCHERON(宝诗龙)在酝酿数年后，将开出中国内地第一家旗舰精品店。选址是紧挨着同行卡地亚的上海外滩18号底楼。据了解，从宝诗龙全球CEO贝多期到精品店负责人，均是卡地亚的前员工。 面对竞争对手如此“贴身”，卡地亚的公关经理邓慧莹表示，在巴黎，两家就是邻居，可两家的生意依然各火各的。这充分说明，两品牌虽属同行，但在经营路线和目标客户方面完全是错位竞争。而且卡地亚进入中国市场远早于对手，有先入优势。从长远看，竞争是不可避免的，棋逢对手，反而能营造出良性竞争的环境，相互促进。 卡地亚（cartier）——形成期 1899年，Maison Cartier迁至Maison目前地址：13 rue de la Paix。而Maison的未来则由Cartier三兄弟掌控：Louis, Pierre 与Jacques。他们周游世界，从印度到俄罗斯，从波斯湾到美国。分公司分别于1902年和1909年设立于伦敦与纽约。Maison Cartier的基石由此奠定。 形成期——传奇女性代言 温莎公爵夫人 1936年，温莎公爵将第一份卡地亚珠宝赠予温莎公爵夫人，由此定下了二人一生的传奇情缘。红蓝宝石金图章戒指、装有57件名贵首饰的卡地亚珠宝盒、以及温莎公爵夫人最心爱的珍藏之物——一只为她专门打造的蓝宝石的“猎豹”胸针。 形成期——传奇女性代言 格蕾丝 格蕾丝很喜欢可爱的东西，在她喜爱的卡地亚珠宝之中，有一枚镶有270颗钻石的狮子狗胸针是她最心仪的物品。可爱的造型配上格蕾丝王妃甜美的样貌，将贵族的圣洁高贵气质展露无遗。 形成期——传奇女性代言 玛利亚·菲利克斯 1975年，有一位时髦的女郎带着一只装着两条可爱小鳄鱼的箱子造访了卡地亚珠宝，坚持要求对方在短时间内打造出一条以她心爱宠物（小鳄鱼）为蓝本的微缩型项链，原因只是她的宠物生长的太快。她就是墨西哥籍传奇女影星玛利亚·菲利克斯(Maria Felix)。 伊丽莎白·泰勒 在理查德·伯顿从卡地亚公司买下那颗世界上最大最美的钻石之前，他们其实是拍卖会上的竞争对手。在理查德·伯顿不屈不挠的强烈要求下，双方达成共识——只有让这颗钻石在纽约和芝加哥的橱窗展出一段时间，卡地亚才同意理查德·伯顿的购买要求，尽管这个价格很高。 重达69.42克拉的“伯顿-泰勒”超级美钻——赠与伊丽莎白·泰勒(Elizabeth Taylor)的定情信物。 形成期——卡地亚进入中国 1992年，卡地亚在上海设立了首家腕表专柜，标志着其正式进入上海市场。那时，一块卡地亚腕表的价格相当于中国普通工薪族数年甚至数十年的全部收入，这让普罗大众对奢侈二字有了最直接的体会。面对刚刚启蒙的中国大陆奢侈品消费市场，卡地亚准备花大力气进行培育和拓展。 稳定期——传奇女性代言 莫妮卡·贝鲁奇 一个神奇的女性，这个被全世界人当做神一样的女人，在性感爆裂之际同时掩盖不住她内心深处的雍容，令人不敢侵犯。尽管时光不停的流走，岁月却总是无法掩盖住她的风韵，一年又一年。 2010年，卡地亚找到她，要这个美丽的女性成为卡地亚女郎，满足人们对卡地亚女性的所有奢华幻想。因为她与珠宝一样，所吸引人的不止是美丽，还有背后那种惊人的生命力。 稳定期--当红明星代言 范