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五叶神促销访谈报告 ;终端访谈篇;访谈对象:资深零售终端店主（广州地区）
终端类型:商超、专营店
经营时间：5-10年
有效样本：6家
访谈综述：
商家热情配合，乐于提供意见，对五叶神品牌与产品口碑反映良好
但样本量偏少，而且零售终端十分繁忙，访问时间比较短，难以深入，有待日后同类访谈进一步探讨。;主要发现;促销中值得关注的要素;最值得关注的要素：礼品;终端物料需求排序;关键物料：产品展示类物料;;成功促销表现;要素一：吸引力强的礼品;要素二：活动的话题性;要素三：消费者参与互动性;检视篇;终端现状;产品核心利益不突出;品牌识别性弱;产品展示类物料缺乏;发现与建议;消费者访谈篇;访谈对象:五叶神核心消费者（广州地区）
年龄： 28—40岁
消费时间：消费五叶神5年或以上
有效样本：6位
访谈综述：
五叶神高忠诚度消费者，开朗健谈，乐于提供意见，口碑反映良好
对五叶神忠诚度极高，基本没有任何负面意见，但由于都是梅州人，未能反映其它区域消费者对品牌精神的认同感。;主要发现;个性;个性特征;三大个性特征剖析;消费动机;驱动消费者的三大动机;节日消费;品牌偏好;礼品烟消费的关键“认同”;使用对象;商务礼品是最大的礼品烟市场;广告接触习惯;接触渠道;认同原则;价值观的认同就是品牌形象的认同;品牌轮廓;核心形象特质;拟人轮廓描述;发现与建议;
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