中国主板市场年度分析陈述报告.docVIP

2005-2006年中国主板市场年度分析报告 一、市场概述 从2003年起，主板市场上价格战愈演愈烈，发展到2004、2005年更是登峰造极，市场上动辄百元的降价。2005年对于主板市场来说，面对新一轮的64位平台的战争，主板厂商可谓机遇与挑战并存，但在惨烈的价格战下，升华与死亡亦并存。可见，随着价格战继续带动市场洗牌，主板市场的品牌集中度将会更高，“大者恒大，弱肉强食”的趋势更加明显。 　2005年，降价仍是市场的主旋律，主板市场亦如此。由于Intel后半年决心退出低端主板市场，VIA与SIS的大举侵入，主板市场旺气回升。SIS主打低价市场，VIA占领主流，Intel与nVIIDA则占据高端出货量，特别是NVIDIA收购ULI后，高端实力更是力压群雄。而ATI主板方面，主要走规格卖低价，其号称埋葬915PL的芯片组，ATi低端杀手RXC410实力不俗。特别是现在Intel 915PL停产，严重缺货，价格虚高的情况下，SIS、VIA、ATI占领主流低端市场成为可能。 　在竞争日益激烈的IT消费市场，技术成为胜负的关键。新的技术催生了新的系统平台，而新的系统平台又将带来更新的技术，环环相扣，而其中也只有拥有自身技术特点与准确的市场定位的厂商才能最终市场上赢得胜利。 #8226;主板市场品牌格局分析 　二、市场结构分析 (一) 品牌格局 1、整体市场品牌格局 (图)2005年度中国市场最受关注的十五大主板品牌　　 　 在年度主板市场的品牌关注度调查中，华硕以24.8%的关注比例成为2005年度最受用户关注的主板品牌。在2005年的月度调查中，华硕连续12个月蝉联冠军，据有关资料统计，华硕在全球主板销售市场上的份额已经高达35%。作为世界顶级的一线厂商，其带来市场影响力是勿须置疑的。 微星位居排行榜的第二位，获得12.3%的关注比例，目前已是全球前三大的主板生产厂商之一。在今年的品牌关注度调查中，微星曾10个月名列第二位，其综合实力不可低估。 磐正位于前三甲之列，其在2005年的表现也较为突出，磐正主板以其丰富的产品线以及在AMD平台上的出色表现，受到消费者的关注。 　技嘉位于排行榜的第四位，占据8.9%的关注比例；排在第五位的是升技，获得7.4%的关注比例，该品牌在第一季度表现不俗，但在随后的三个季度，其关注比例持续下滑。 华擎和Intel的关注比例接近，位于排行榜的第六和第七位，关注比例分别是5.3%和5.1%。位居第八和第九位的主板品牌是精英和映泰，二者关注比例相差0.7%。 位居第十至第十五位的品牌分别是：七彩虹、硕泰克、昂达、捷波、富士康、双敏。该六大品牌的关注比例较低，均在3个百分点以下。 2、各季度市场品牌格局 (图)2005年1-4季度十大主板品牌关注度对比 　 在2005年度Q1～Q4主板品牌的关注比例分布中可以看出，华硕在四个季度中一直稳坐排行榜的头把交椅，市场优势明显，其关注比例呈现出上升的趋势，并在第四季度上升至最高点，为26.1%。 微星在Q1～Q4中一直处于排行榜的第二位，但从其关注比例来看，微星的关注度在四个季度中持续下跌，在Q4下降至10.5%，仅于第三名相差0.1个百分点。 磐正在2005年上演了一场防守反击的好戏，其在Q1仅获得8.4%的关注比例，名列第五位，但在Q2其关注比例大幅上升了3.5个百分点。虽然在Q3和Q4其关注比例有所下降，但一直位于前三甲之列。 Q1～Q4中，品牌关注度出现明显变化的还有升技，其在第一季度中以10.9%的关注比例名列第三位，但在随后的三个季度，其关注比例大幅下跌，相比Q1下降了近7个百分点。并在Q4下跌至排行榜的第九位。 值得一提的还有映泰，虽然其关注比例不高，但其发展势头比较强劲，从Q1的1.6%上升至Q4的7.4%，排名则从第十位跃居至第五位。 　其余主板品牌在4个季度中关注比例也均出现了上下的波动，但变化不大。 #8226;主板市场产品结构分析 (二) 产品结构 1、价位区间 (图) 2005年1-4季度不同价位区间主板关注度对比 　 2005年受主板降价热潮的吸引，不少消费者纷纷将关注目光转向了中低价位产品，使得500-800元产品成为市场主流。从4个季度的数据统计来看，此类产品在市场上的关注度持续走高，并在Q4上升至最高点，为57.5%。较高的市场关注比例，决定了此价位区间产品在市场上拥有较强的市场竞争力，同