《361度亚运会体育营销策略分析》-毕业设计（论文）.docVIP

广州大学松田学院2011届毕业论文（设计） PAGE 广州大学松田学院 毕业论文（设计） 题 目（中）361度亚运会体育营销策略分析 （英）The Asian Games sports marketing strategy analysis of 361° 学生姓名 李文基__ 专业班级 2007级市场营销2班_ 导师姓名__ 张武梅 _ 二○一一年四月 毕业论文原创性声明 本人郑重声明：所呈交的毕业论文（设计）是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果。除了文中特别加以标注引用的内容外，本毕业论文不包括任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。 作者签名： 20 年 月 日 毕业论文版权使用授权书 本毕业论文作者完全了解学校有关保障、使用毕业论文的规定，同意学校保留并向有关毕业论文管理部门或机构送交毕业论文的复印件和电子版，允许毕业论文被查阅和借阅。本人授权优秀毕业论文评选机构将本毕业论文的全部或部分内容编入有关数据进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本毕业论文。 本毕业论文（设计）属于 1、保密 囗，在10年解密后适用本授权书 2、不保密囗。 （请在以上相应方框内打“√”） 作者签名： 20 年 月 日 导师签名： 20 年 月 日 目 录 摘 要Ⅰ TOC \o 1-3 \h \z \u 第1章 绪论 1 1 .1 课题的背景和意义 1 1.1.1 课题的背景 1 1.1.2 课题的意义 1 1 .2 国内外研究现状 2 1.2.1 国外研究现状 2 1.2.2 国内研究现状 3 第2章 体育营销知识概述及现状分析 4 2 .1 体育营销基本知识概述 5 2.1.1 体育营销的定义 5 2.1.2 体育营销的特征 5 2.1.3 体育营销的手段 6 2 .2 体育营销的优势和劣势分析 6 2.2.1 体育营销优势分析 6 2.2.2 体育营销劣势分析 7 2 .3 当前我国体育营销存在问题分析 8 2 .4 本章小结 9 第3章 361°广州亚运会体育营销模式分析 10 3．1 361°企业简介 10 3.1.1 361°企业发展历程 10 3.1.2 361°品牌优势 10 3.1.3 361°企业文化 11 3 .2 361°广州亚运会体育营销模式分析 11 3 .3 361°营销模式改进策略的提出 13 3 .4 本章小结 14 第4章 结 语．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15 参考文献16 致 谢 17 广州大学松田学院2011届毕业论文 PAGE II 摘 要 随着体育用品产业的飞速发展，竞争日趋激烈，人们对体育消费的需求也迅速增长，所以各类大型体育赛事，从来都是各大品牌的必争之地。虽然我国体育用品品牌很多，但却缺乏一定的竞争力，产品结构不合理，没有形成自己的核心产品，这样就不能很好地发挥营销策划的作用。在刚刚落下帷幕的2010年广州亚运会上，361°品牌靠着民族企业的敏锐思维，以及不断创新的体育营销模式，成功作为中国第一家签约亚运会顶级合作伙伴的体育运动品牌，向全亚洲乃至全世界展示了中国体育运动品牌的形象。 本文在分析361°品牌在2010广州亚运会上的体育营销策略时，就361°品牌的市场推广与运营做出综合阐述和分析, 从选择媒体平台、营销模式构思、看点打造等方面对营销模式进行研究，并总结361°品牌在体育营销上的核心理念，论证该模式对体育赞助商在品牌营销中所起的作用和效益以及存在的弊端，以期为我国体育赞助商提高品牌营销竞争力提出有效对策。 关键词： 民族企业，亚运会，体育营销，营销策略 Abstract: With the rapid development of sports industry, increasingly fierce competition, people on the sports consumption demand is growing rapidly, and therefore all kinds of large-scale sports event, has always been a battleground big brands. Although our country sports brand many, but lack cert