《桂龙药业》营销方案计划.pptVIP

桂龙药业 谷歌营销方案 厦门品众互动网络技术有限公司 厦门品众互动网络技术有限公司 目录 谷歌与百度的区别 平台推广方式 谷歌广告收费方式 桂龙药业市场和人群分析 谷歌广告执行方案 广告效果评估 厦门品众互动网络技术有限公司 谷歌与百度的区别 厦门品众互动网络技术有限公司 谷歌与百度的区别 优势对比 Google Baidu 收录方式 Google是按照网页级别（PageRank）来收录的，只要网站有一定的网页级别，Google会快速收录的，而没有网页级别的网站，Google 则坚决不去收录 Baidu采用来者不拒，多多益善的原则，无休止的进行收录，造成大量的垃圾网站 广告展现形式 A：Google搜索 B：Google网盟 C:无线搜索及网盟 D：Google地图 A：Baidu搜索 B：Baidu网盟 网盟投放 高质量网站、网站级别高、网站有一定知名度 投放：大批量网站无要求质量、知名度，只要有注册就可以展现广告 弊端：A大批量垃圾网站损伤公司形象 B造成不必要的广告浪费 C没有针对性，无转化 收费方式 扣费方式A：搜索竞价点击一次3毛起 B:网盟2种收费方式1.点击一次5分起 2.展示一千次2元起 扣费方式A：搜索竞价点击一次5.6毛起B：网盟点击一次5.6毛起 增值服务 A: Analytics（分析）工具 B：网站优化服务 C：目标转换跟踪 A商机中心 B百度商桥 C百度统计 平台特点 中、高端用户使用 大众群体 厦门品众互动网络技术有限公司 谷歌平台推广方式 厦门品众互动网络技术有限公司 谷歌推广平台 厦门品众互动网络技术有限公司 谷歌推广方式 搜索网络 联盟网络 谷 歌 推 广 厦门品众互动网络技术有限公司 谷歌推广方式说明 本年度7月份GoogleAdmob 将会与GoogleAdWords账户结合，广告主可以通过Google后台进行Admob的推广，尤其对于品牌推广客户，是一个好消息 谷歌广告样式 搜索网络 文字广告 联盟网络 文字广告 厦门品众互动网络技术有限公司 厦门品众互动网络技术有限公司 谷歌广告收费方式 厦门品众互动网络技术有限公司 按点击付费 谷歌广告收费方式 按展示次数付费 谷歌广告收费方式CPC(搜索网络） 厦门品众互动网络技术有限公司 出 价 质量 得分 广告排名 点击率。不可控，但可通过优化关键字、广告语及排名来提高； 关键字与广告语相关性。相关性越强就越贴近消费者的心理需求； 目标网的质量。是指关键字与网站的相关度、打开速度、网站结构、用户深度等； 历史表现。是指账户过往的表现，谷歌账户一开始投放就需要建立合理，这样长远来看才会越来越好； 自主控制，最低0.3元； - 可随时调整； 谷歌广告左上最多3个位置，左下最多2个位置，右侧最多8个位置； 左上点击率是左下的6.5倍，左上点击率是右侧的10倍，所以在左上角是最好的位置 谷歌广告收费方式CPC(联盟网络） 厦门品众互动网络技术有限公司 智能定价 点击：8分起价 展示：2元/千次 联盟投放出价和广告相关性共同决定你会不会出现在网盟上，在相同出价情况下，相关性高的点击成本高，相关性低的点击成本低。 谷歌广告收费方式CPM 厦门品众互动网络技术有限公司 厦门品众互动网络技术有限公司 桂龙药业市场和人群分析 厦门品众互动网络技术有限公司 桂龙药业市场分析 截止2012年6月5日 数据来源：百度指数 1.上图为10年以来“品牌词，产品词，通用词”三者的代表关键词“桂龙药业，慢严舒柠，慢性咽炎”的搜索趋势； 2.明显自11年以来大家对慢性咽炎和对我们产品慢严舒柠的关注度飙升，但是两者差距依然较大。我们的营销目的也应该是围绕着缩小两者之间的差距而进行。 厦门品众互动网络技术有限公司 桂龙药业1月-6月搜索趋势城市分布 截止2012年6月5日 数据来源：百度指数 城市搜索数据分析，对我们分析目标市场，广告投放区域有所帮助。对于“慢性咽炎”搜索量大的地方可以加大投放力度。 厦门品众互动网络技术有限公司 桂龙药业1月-6月人群分析 截止2012年6月5日 数据来源：百度指数 厦门品众互动网络技术有限公司 谷歌广告执行方案 厦门品众互动网络技术有限公司 广告投放策略 谷歌投放策略： ① 搜索、关键字定位网盟首先开启 搜索重点投放具体游戏词汇和长尾词；网盟重点投放图片广告； ② 搜索、展示位置定位 对前期的关键字进行筛选和扩展，并对网盟投放中表现较好的网站进行定位投放，以便单独出价提高展示几率； ③ 兴趣营销 针对某一类进行投放，目前来看我们的人群还是有一定的条件的，可以通过兴趣定位把广告定位到他们经常去的网站上； ④ 再营销投放-remarketing 再营销即为访问过我们网站但未注册